北京冬奥会后，国际奥委会公布数据显示，本届冬奥会主转播商制作视频时长超6000小时、开幕式收视人数超5亿，两项数据均创历届冬奥会之最。同时，中央广播电视总台数据显示，中国观众在电视端观看总时长、触达人次等创冬奥会转播历史新高。国际奥委会主席巴赫评价：北京冬奥会现象级的收视数据表明，中国人民对奥林匹克冬季运动的兴趣大大增强，体育运动在中国人民中间将深深扎根。
在国内，作为2022年北京冬奥会中国大陆和澳门地区独家全媒体持权转播机构，中央广播电视总台（以下简称“总台”） 14个电视频道和17套广播频率全景展现了冬奥盛况。截至 2 月11 日，中国观众在电视端观看 2022年北京冬奥会的总时长已经达到20.5 亿小时。这一数据比 2018 年平昌和 2014 年索契两届冬奥会的收视总和还要高出 15%。截至2月17日，北京冬奥会相关报道在总台平台的跨媒体总触达人次已达484.74亿次，其中电视端触达人次319.73亿次。也就是说，在冬奥会闭幕前3天，总台北京冬奥会传播已经超过了东京奥运会479.05亿次的整体跨媒体触达量。
而作为赛事的主播出频道，北京冬奥会期间，CCTV-5频道收视份额保持高位运行，2月4日-2月20日，平均收视份额达6.05%，位居全国上星频道第一位。CCTV-5+体育赛事频道收视份额也大幅增长，最高达0.93%，最高排名第12位；新开播的CCTV-16奥林匹克频道收视份额在开幕式当天达到0.58%，全国排名第26位，创频道开播以来份额新高。
受新冠肺炎疫情影响，大部分观众无法亲临北京冬奥会现场观赛。在这样的背景下，赛事转播成为国内观众观看比赛最主要的渠道。北京冬奥会电视收视数据创新高，首先和自2015年冬奥会申办成功以来，我国冰雪运动普及程度不断提高、冰雪人口不断增加有关。据中国国家统计局数据显示，中国冰雪运动参与人数已达3.46亿。仅在2021年的北京，就有2.6万人经过培训成为冬季体育项目指导员；中国目前已有近2000座冰上和雪上场馆设施；2020-2021雪季，中国冰雪旅游收入超过3900亿元人民币……大众通过参与和冰雪运动建立了更深的感情；通过各类触手可及的科普材料掌握项目的基本规则、认识明星选手，这都为吸引观众在冬奥会期间“追”比赛奠定了基础。此外，在“家门口” 举办的冬奥会不受时差影响，也为吸引更多国内观众观赛创造了有利条件。
精彩、紧张、激烈的比赛，以及中国冰雪健儿的出色表演，也为收视率创新高贡献了重要力量。根据CSM35中心城市收视率数据，本届冬奥会收视率超过1%的赛事达到102场，收视率超过3%的达到20余场，更是有5场赛事收视率超过4%。
在赛事收视率排名前20位的比赛中，短道速滑比赛占据了19席。短道速滑是我国传统优势项目，北京冬奥会之前，中国体育代表团获得的13枚金牌中，短道速滑项目贡献了10枚。同时，短道速滑运动员武大靖、任子威、范可新等实力与人气兼备，在社交媒体上有很高的关注度。同时，短道速滑比赛大多在北京时间19：00以后的“黄金时段”举行，即使是工作一族也可以在忙碌一天后观赛，这无疑为短道速滑比赛收视出色“业绩”奠定了基础。
唯一闯进北京冬奥会赛事收视率排名前20位的“非短道”赛事，是2月8日进行的自由式滑雪女子大跳台决赛。这是超人气选手谷爱凌在北京冬奥会上的首秀，如果她顺利夺冠，这枚宝贵的金牌将是中国女子运动员获得的首枚雪上项目金牌。从赛前开始，这场比赛就受到很多关注。谷爱凌的表现也没有辜负大家的期待，决赛中她前两跳发挥稳健，已确保奖牌到账。最后一跳，她勇敢挑战左侧两周偏轴转体1620的超高难度动作，出色完成、逆转夺冠。
图片来源：新华社、中国体育图片
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