2003年初，好利来老总罗力来到北京石京龙滑雪场，两个小时里，他跟着教练学会了双板犁式滑行和犁式转弯。正是这次普通教学，让罗力从此沉迷这项运动，这次滑雪，改变了他的人生，也改变了中国滑雪产业的发展轨迹。同年，罗力多了个新头衔——张家口崇礼万龙滑雪场董事长。
从2003年雪场开业以来，每个雪季罗力都会以一名顾客的身份“泡”在万龙，这让他随时随地发现雪场还有待提升的服务，然后再带着团队不断改进。起初的十年并不好过，雪场每年的巨额亏损并没有让罗力退缩。
“我在万龙滑雪时，乘缆车听到一位雪友说，这个雪场一定赔钱，希望老板要坚持住，否则我们就没有可玩的地方了。这话让我很感动。”在罗力与雪友交谈中，雪友对万龙给予了很高评价，“是雪友感动了我，让我感到做雪场不是为了自己，而是满足雪友们的需求。”
万龙雪道的多样性也是罗力一直追求的。多年前，罗力听到雪友们评论万龙的雪道“傻平傻平”的，这让他意识到雪友们觉得万龙的雪道没有趣味性，之后，他带领着团队花了两个夏天，把所有树林里的灌木和石头清理干净，让雪友们能在树林里滑行，极大地丰富了雪道的形式，提高了滑雪的趣味性和挑战性。
有一年，罗力到国外滑雪，他发现国外很多雪道上都是不压雪的，坑包遍布雪道，当时因为国内没有这种雪道，他就下定决心，万龙也要造出像国外那种不压雪的雪道，让雪友得到全面锻炼。经过几年努力，他果真做到了。
“要促进国内滑雪产业的健康发展，我发现必须要从孩子身上做文章，怎样吸引他们来滑雪，怎样让他们玩得开心，我们下足了功夫。”万龙在山顶上建了专供儿童的餐厅、休息厅和游乐园，把几十套房间全部装修成孩子们喜欢的主题公寓，同时配备了戏水中心，罗力希望让每个来万龙的孩子都能感觉到温暖和有趣，从而爱上滑雪。同时，万龙在2015-2016年雪季开始对1.5米以下的儿童和全国在校大学生实行免费滑雪，为滑雪运动的普及发展起了推动作用。
2018-2019雪季，万龙为17个国家的38个专业队提供了训练场地，罗力说：“随着北京冬奥会的临近，会有更多国内外的雪上项目运动队来崇礼训练，适应冬奥会的比赛场地和气候，对于万龙来说，要把雪场的设施建设好，还需要投入更多的资金、精力和时间。”
对于未来，罗力信心满满：“未来20年，中国的滑雪产业会达到崭新的高度，滑雪人口有望达到5000万。我们要引领中国滑雪度假村完成供给侧改革，让中国滑雪度假产业走在前沿，用我们的创新和创造力提前完成国外上百年走完的滑雪和山地度假的道路。”
图片来源：中国体育图片
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