透过北京冬奥会看收视变化 流媒体渐成体育直播生力军

“北京冬奥会期间，包括开闭幕式以及自己感兴趣的比赛，我都是通过手机或平板电脑收看直播。”家住北京丰台区的侯毅告诉记者，为了能及时看到北京冬奥会内容，他在冬奥会开幕前就提前在手机和平板电脑上下载了央视频APP。

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全覆盖16个比赛日、3个赛区、569场比赛，直播时间超过550个小时……北京冬奥会期间，央视频平台实现了全场次赛事直播，和受众共同见证了北京冬奥会109块金牌的诞生。不同于2008年北京夏季奥运会，今年的北京冬奥会，央视以大小屏联动的全媒体传播体系和领先全球的转播技术为广大观众提供了全覆盖的赛事直播。据央视统计的数据显示，截至2月17日，北京冬奥会相关报道在央视总台平台的跨媒体总触达人次已达484.74亿次，其中电视端触达人次319.73亿次，新媒体多平台总触达人次165.01亿次。也就是说，央视新媒体多平台触达人次已超过总触达人次的三分之一。

值得一提的是，与2008年北京奥运会转播不同的是，本届冬奥会，电视已不再是唯一的赛事播放渠道——如今的用户可以更加方便地通过手机、平板电脑等移动互联网设备观看比赛。根据流媒体持续监测平台的数据，在国外有数百万人观看了北京冬奥会的开幕式，与2018年在韩国平昌举行的冬奥会开幕式相比，流媒体收视率增加了349%。

随着互联网技术的发展，在流媒体转播方面，本届冬奥会在全球收获了前所未有的观看纪录：以美国为例，全国广播公司对北京冬奥会的实时收视数据不理想，比2018年平昌冬奥会下降44%，但以流媒体观看北京冬奥会总时长达到了惊人的39亿分钟，而在同一平台往届所有冬奥会的收视时长总计才4亿分钟。加拿大的情况也类似，有超过一半人口通过加拿大广播公司的线上平台观看了北京冬奥会。欧洲的观众已经习惯在不同时间段观看奥运赛事，北欧国家有流媒体收看的传统，在大多数欧洲国家，平均有一半到四分之三的人口通过各种形式观看了北京冬奥会。

本届冬奥会，流媒体平台的加入，让赛事转播的媒体矩阵更丰富，传播覆盖面更广泛，同时受到更多用户，特别是年轻受众群体的欢迎。可以说，以前高度依赖传统电视转播的奥运赛事，观赛人群已开始向流媒体转移。

从媒介发展角度来看，北京冬奥会更多元的观看体验，是新旧媒介合作、竞争，以及共同发展的必然结果。一方面，在赛事转播权上，综合考虑转播经验、媒体影响力和经济实力等因素，传统公共广播电视媒体仍处在优势地位；另一方面，出于长期发展的考量，电视媒体也在主动拥抱和投入流媒体业务，或者是分销版权、同其他网络平台合作等。据悉，北京冬奥会除央视拥有独家全媒体版权及分授权之外，咪咕视频获得直播和点播权益，快手和腾讯视频达成了冬奥赛事转播视频战略合作。

业内人士指出，目前电视依然是奥运会赛事中重要的媒体力量，但也面临着挑战。奥运会赛事数量庞大，单靠电视转播显然无法面面俱到。因为流媒体平台不受频道限制，让赛事转播更具灵活性，同时也让更多新技术得到应用。互联网时代的到来，让电视媒介不再有压倒性优势，移动视频领域，从流媒体到短视频，都给奥运赛事传播带来了更多新探索和新突破。