借力冬奥 提升张家口冰雪旅游品牌影响力

在“绿水青山就是金山银山”“冰天雪地也是金山银山”的生态发展观指引下，中国的冰雪旅游以北京冬奥会为契机，已经成为拉动绿色经济发展的重要动力。张家口冰雪旅游作为后冬奥时代促进京张体育文化旅游带建设的重要板块，如何提升其品牌效应和可持续发展动能，不仅是推动张家口冰雪产业高质量发展的重要路径，也是带动奥运遗产可持续发展的重要内容。

河北体育学院副教授吴军霞在《北京冬奥会背景下张家口地区冰雪旅游品牌提升路径研究》一文中提出，张家口地区冰雪旅游品牌建设，要在提升品牌知名度、品质认知度、品牌联想度和品牌可持续发展动力上下功夫，培育核心特色产品、提升品牌辨析度，拓展全季性旅游项目、深耕品牌文化内涵，推动产业融合与多元主体治理、提升品牌综合竞争力，借助京津冀一体化发展战略契机和京津冀的科技人才、装备制造等优势，通过多元化媒体宣传等实现区域发展与品牌传播共赢，借助北京冬奥会引力效应，大力提升张家口冰雪旅游品牌影响力。

冬奥会的凝聚效应为张家口冰雪旅游的发展提供强劲动力，京津冀协同发展、北京—张家口“一小时经济圈”为打开后冬奥时代张家口冰雪旅游发展的新局面奠定了基础，利好政策的发布也为张家口冰雪产业强势崛起拓宽了道路。河北省体育局日前印发《加快推动后奥运经济发展实施方案》（以下简称《方案》）提出，到2025年，全省体育产业总规模达到3000亿元，全省冰雪产业总规模达到1500亿元，冰雪旅游和冰雪装备制造发展成效显著，张家口“冬奥城市”品牌凸显，崇礼成为国际冰雪高端赛事聚集区和冰雪运动休闲胜地。

《方案》对冬奥场馆的可持续高效利用、京张体育文化旅游带建设等问题的重点关注也预示张家口冰雪产业的发展将持续迸发后劲。《方案》提到，充分利用冬奥场馆设施，常态化举办世界杯、世锦赛、洲际杯、积分赛等一批具有国际影响力的冬季赛事和夏季赛事。更多承接全国锦标赛、冠军赛等国家重大冬季赛事和夏季赛事。每年承办国际赛事2次以上，国内冰雪竞技赛事3次以上，提升张家口“冬奥城市”国际影响力。全力支持张家口市申办2027年全国第十五届冬季运动会，充分发挥全国冬季运动会的综合带动效应，助力冬奥场馆可持续利用。支持张家口市利用冬奥场馆及周边环境设施，适应不同季节举办多种赛事活动。在冬季举办高山滑雪争霸赛、京津冀四季冰雪赛等，在夏季举办崇礼“168”国际超级越野赛、50公里山地越野赛等系列赛事活动，省级将赛事资源向张家口倾斜。

围绕推动奥运场馆的四季运营，《方案》提出“打造大众冰雪运动推广基地、山地户外运动公园和户外运动体验基地，拓展全季全体育运动。”并提出，“推动奥运场馆完善体育旅游服务配套设施，拓展健身休闲、体育旅游和休闲娱乐综合功能，建设体育综合体和体育小镇，建设高品质体育旅游度假景区。”

京张体育文化旅游带的建设是带动张家口体旅经济发展的重磅举措。河北省体育局制定了《河北省体育局推进京张体育文化旅游带建设实施方案》，明确工作思路、目标任务、工作举措，持续优化体育旅游供给，培育优势特色项目。与此同时，通过打造“京张全季体育旅游嘉年华”IP品牌。坚持体育牵引、文化赋能、旅游带动，会同京张体育和文旅部门，每年举办“京张全季体育旅游嘉年华”，推出四季赛事、体育研学、户外运动、文化体验等优质体育旅游产品，全方位、多角度、立体式宣传京张体育文化旅游带体育、文化、旅游等优质资源，打造具有世界知名度和影响力的高品质体育文化旅游品牌。

图片来源：新华社