成交额同比增长150% 户外露营装备暑期大卖

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撑一顶帐篷、搭一块天幕、备一桌餐品……作为今年夏天出行的热门选项之一，露营在成为都市人们休闲新选择的同时，也带火了上下游相关产品的消费。

“这款帐篷防晒性比较好，操作也比较方便，现在购买还赠送小串灯，增加户外露营的氛围感。”地处北京东三环的一家户外用品专卖店，一位销售正在给选购露营产品的顾客做介绍。该销售员告诉记者：“多数顾客都是来买帐篷等露营装备，暑假期间我们一个周末营业额就能达到六、七万元。近两年销售、占比一直在增长。”

“以前我们露营都在山上，现在基本在草地或露营基地里，参与者越来越广泛。现在大部分露营的人更注重氛围感和仪式感，所以一般我们和朋友相聚露营的时候会带上更多的周边产品。”有丰富露营经验的刘女士告诉记者。

露营相关产品销售随之火热。从天幕到帐篷，从蛋卷桌到炊具，从投影仪到照明灯……露营装备在户外运动消费中的占比不断增多。不仅如此，据统计，在露营装备市场中，包括帐篷、户外椅等在内的重点类目呈现消费升级趋势。

京东新百货近日公布的数据显示，在7月份以来的暑期，户外露营装备在京东热卖，增长最多的户外装备分别是帐篷垫子、睡袋吊床、户外营地车、野餐用品，其中帐篷垫子成交额同比增长150%，睡袋吊床成交额同比增长近2倍，户外营地车成交额同比增长4.5倍、野餐用品成交额同比增长178%。

数据显示，目前露营热已经渗透到各级市场，睡袋吊床销售在一线城市增幅较大，达3.8倍，帐篷/垫子与野餐用品则在三四线城市增幅较大，成交额同比增长超3.2倍，人们在户外露营装备的选择方面变得越来越细分化。

根据京东新百货露营装备的销售数据显示，16-25岁的人对帐篷垫子、睡袋吊床和野餐用品更情有独钟；26-35岁的人更偏好营地车的使用和购买；女性消费群体也为露营装备的销售贡献了巨大力量。

在A股上市的户外用品企业牧高笛，主营业务为露营帐篷及装备，这两年也吃到了露营热的“红利”，最近3年的复合增长率达到了38.37%。牧高笛近日发布的半年报显示，今年上半年销售收入8.67亿元，同比增长61%；净利润1.13亿元，同比大涨112%。公司自有品牌的露营装备及周边线上自营渠道上半年收入同比增长248%左右，线下渠道同比增长338%左右。

根据艾媒咨询发布的研究报告，2021年中国露营经济核心市场规模达到747.5亿元，同比增长62.5%；带动市场规模3812.3亿元，同比增长率为58.5%。预计2025年中国露营经济核心市场规模将上升至2483.2亿元，带动市场规模将达到14402.8亿元。

有业内人士指出，露营不仅是一种新的旅行方式，它正在逐渐成为一种新的生活方式，专业户外品牌的持续发力，逐步让专业装备让受众更加多元化，户外露营消费潜力还会被持续激发。

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