休闲体育激活旅游市场

国庆节假期日益临近，国庆旅游订单也驶入“快车道”，日前发布的《2022年国庆预测报告》显示，骑行、露营、飞盘、徒步等休闲体育项目更受欢迎。

虽然休闲体育项目热度持续上升，但旅游市场及各地景区却不是如此。经文化和旅游部数据中心测算，2022年“五一”假期5天，全国国内旅游出游1.6亿人次，同比减少30.2%。但据旅行平台数据显示，“五一”假期首日，露营在平台的访问热度达到历史峰值，搜索热度环比前一周增长90%。从这样的对比可以看出，高品质短途周边游逐渐成为大众休闲旅行的趋势。

景区的经营者意识到，仅靠观光旅行，景区无法吸引大量游客，因此以露营为首的休闲体育成为激活旅游市场的新模式。依托景区建设露营地，对游客而言，不需远行便可享受自然风光；对于景区而言，建造营地可以让游客由观光型转变为休闲度假型，丰富景区内容，带动景区营收。

今年的服贸会文旅专题展上，北京市文旅局相关负责人介绍，“如今北京有规模的露营营地已有140多家，去年还不足30家。”其中，通州、密云、延庆、房山都有不少受到市民青睐的“网红”露营地。

不少景区都推出帐篷露营、汽车露营等休闲体育项目，不仅能帮助景区非旺季增加客流量与营收，还能激活相关旅游资源，同时满足人们日益增长的休闲度假等美好生活需要。

江西武功山景区自2008年以来，连续举办14届武功山帐篷节，“高山帐篷”“徒步露营”成为武功山最具吸引力的IP。依托良好的生态环境和独特的高山草甸资源优势，景区在观音宕建设了草甸星空户外营地，为广大游客和户外爱好者提供了以户外露营为主打的高山营地。帐篷节也成为该景区的一张名片。

北京金海湖田园综合体项目拟结合生态林地和自然溪流，建造一个包含田园会客厅、7000年农耕文化市集、艺术乡村街市、田园聚落营地、家庭示范农场的自然乐园。小溪谷森林露营地为该项目一期，现已正式营业，并在同步开发周边产品。郭家屯村相关负责人介绍：“近来，‘露营+’这种微度假模式受到越来越多年轻人的青睐，成为新的经济增长点。村内有一片生态林，具备开发为营地的条件。村党支部多次研究后，决定采取村、企合作的形式，以建设小溪谷森林露营地为起步，打造金海湖田园综合体项目。”

北京水长城景区近两年也划出一块区域运营露营产品，主要针对周末的亲子客群，其中包括户外拓展、露天电影等内容。在武汉花博汇景区、四川宜宾的蜀南花海景区，户外露营也成为吸引消费者的新亮点。

除了露营之外，徒步、骑行、飞盘、陆冲等也是休闲体育中较受欢迎的项目，原本小众的户外休闲模式迅速走进大众视野，也将成为休闲体育激活旅游市场新模式的一种新尝试。

图片来源：中国体育图片