以体育填充“双减”之后的课余时间 青少年体育消费意愿高涨

近日，由中国体育用品业联合会与清华大学五道口金融学院体育金融研究中心共同撰写的《2022年大众健身行为与消费研究报告》（以下简称《报告》），对青少年体育运动消费进行了调研分析。

利好政策助力 体育培训受青睐

《报告》在对1018位中小学生家长进行调研后发现，近20%的家长为孩子报班参加体育培训，有45.5%的家长表示增加了孩子在体育运动上的消费，超过60%受访家长认为“双减”政策实施后学生闲暇时间增加。从调研数据看，球类和游泳是最热门的青少年体育培训项目，跆拳道、散打、体能训练、棋类、轮滑、滑板和户外营地训练也颇受青睐。

《报告》分析认为，在政策层面，“双减”带来更多课余时间，为体育培训发展提供了客观条件。同时，“体育中考”政策对促进青少年形成终生运动习惯产生良性推动作用。有超过六成的受访者听说过“体育中考”政策，且认为“双减”和“体育中考”政策会对孩子开展体育锻炼产生有利影响。但进一步的调研数据显示，“体育中考”并不是家长给孩子报名参加体育培训班的主因——从家长给孩子报名参加体育培训班的动机来看，排在前4位的依次是“强身健体”（45.3%）、“丰富孩子课余时间”（42.7%）、“塑造孩子品格，包括耐力、恒心、团队合作、抗挫力、竞争力等”（35.9%）和“激发孩子的体育兴趣”（33.1%），仅有2.9%的家长为孩子报名参加体育培训班是出于备考目的。

《报告》指出，家庭消费者购买青少年体育培训的能力及意愿大幅提升是体育培训业高速增长的主要原因。

把握市场需求 挖掘校园市场

“把握‘双减’契机是青少年体育培训行业实现加速度发展的关键。”华南师范大学教授谭建湘表示，正如《报告》样本数据所反馈的信息，“双减”政策实施前，从学生放学到家长下班的近两个小时“空档”大多被学科类培训班占满，随着“双减”政策落地，学科类培训班、补习班取消，以体育培训为代表的素质类培训需求开始释放。

“以往体育培训机构过度依赖寒暑假和‘十一’黄金周，而抓住‘双减’契机、用好课余时间，就有机会使青少年体育培训热成为一种常态。”谭建湘坦言，破解体育培训机构或者社会体育俱乐部进校园的难题需要多部门共同努力，教学的专业化、标准化以及合作机制都需要进一步探索，“已经有部分城市开始试点体育培训项目进校园，我相信未来的体育产业统计数据，青少年体育版块一定能拿出更亮眼的成绩。”

丰富产品 布局全产业链

激发青少年体育消费市场活力，体育培训业是中坚力量，但也离不开多层次多样化的产品和服务。

以近年来在青少年群体中加速推广普及的篮球运动为例，创立于2017年的NYBO青少年篮球公开赛在首个竞赛年设置了19个赛区，举办了约1800场比赛，参赛球队约1000支，参赛人数约10000人。“到《报告》聚焦的2021—2022赛年，NYBO已经增加到168个赛区，比赛场次达12881场，参赛队伍达到7155支，参赛人数超过6.5万人次。”据赛事负责人杨晨介绍，五年来，NYBO的赛区数量和比赛场次每年平均增长率达70%，参赛球队平均每年增长率超过75%，目前NYBO赛事的报名参赛队伍主要由社会俱乐部队伍、社区（家长）自发组队及学校队伍构成，其中以社会体育俱乐部和篮球培训机构为单位报名的参赛队伍占比达80%。