休闲运动成为职场人消费“关键词”

新年将至，随着疫情防控政策的调整优化，滑雪、飞盘、登山也成为当代职场人的休闲关键词。

近日，由扶他林联合南方周末发起的《当代职场人运动生活调研报告》（以下简称《调研报告》）正式发布，《调研报告》显示，潮流运动已经成为当代职场人的运动新偏好，98%的职场人尝试过至少一种潮流运动，尤其年轻职场人对滑雪、攀岩、冲浪等小众潮流运动表现出较高的热情。除了锻炼身体，当代职场人运动生活的社交属性突出，满足社交需求，彰显个性也是职场人尝试潮流运动的驱动力。

每天两点一线的上班族，打一场飞盘比赛就能认识新朋友。都市生活节奏飞快，但休闲运动显然能够很好地适应这种快速、碎片的生活状态，使其成为了职场年轻人趋之若鹜的选择。据人力资源服务平台前程无忧发布的《2022职场人社交行为观察报告》显示，不同年龄段的职场人有各自偏爱的运动类型，“80后”和“70后”的受访者更愿意参加足球、篮球、乒乓球、羽毛球等体育项目；“90后”职场人更多选择爬山、徒步等运动；“00后”更愿意尝试飞盘、骑行等新兴的运动形式，借此与家人朋友增进感情，释放压力。

随着生活水平的逐渐提高和运动健康理念不断深入人心，越来越多的职场人开始通过休闲运动来调整身心。

在北京军都山滑雪场，滑雪爱好者刘先生全副武装，享受滑雪乐趣。“难得的周末，可以暂时放下工作，去雪场滑雪。也希望大家都能像我一样，在工作不忙的时候，到滑雪场玩一玩，放松自己的身心。”刘先生说。

据艾瑞咨询发布的《2022年中国年轻人群运动发展白皮书》显示，在2022年北京冬奥会的带动下，大众参与滑雪运动的热情持续高涨。当前，中国滑雪人群仍以轻度体验型为主，他们相对年轻，以一种更加轻松、娱乐的心态参与滑雪运动。随着冰雪基础设施建设与配套产业的逐步完善，将会涌现出更多的深度用户。受场地、自然天气等影响，滑雪爱好者进行滑雪运动的频次较其他运动相对较低，42.5%的人每月会滑1至3次。但在消费方面，滑雪运动的人均年消费达到5429.3元，较其他运动更高。除愿意花费精力外，年轻人也舍得购买运动鞋服及器材装备。数据显示，年轻人平均每年在运动鞋服、器材装备上的花费较多，集中在2000元至4000元之间。这其中，质量、性价比和产品的专业性是年轻人在购买体育产品时最看重的三个因素。

运动人群基础的扩大与新潮运动的火热，必然会带动运动消费需求的提升。据中国体育用品业联合会与清华大学五道口金融学院体育金融研究中心共同发布的《2022年大众健身行为与消费研究报告》数据显示，过去一年时间里，大众在体育健身方面的年平均总花费为4709元，虽然较去年同期的5670元有所下降，但拆分来看，购买运动鞋服（运动服、鞋袜、帽子等）、运动器材 （如篮球、自行车、太极剑等）等方面的人均消费额均有上升，购买运动装备的花费也与去年基本持平。

随着全民健身战略和健康中国战略的深入实施，传统运动项目的爱好群体不断发展壮大。而小红书、抖音等社交平台的普及，加之综艺节目的推广，使得滑板、飞盘、尾波冲浪等新兴运动项目开始进入大众视野。职场人开始渴望走向户外，兼具社交与运动属性的飞盘、骑行、桨板、露营等休闲运动频频出圈。休闲运动在帮助职场人锻炼身体的同时，也拓宽了职场人的社交，从普通装备到专业装备，越来越多的职场人热衷为休闲运动“买单”。

图片来源：中国体育图片