健身消费 巾帼不让须眉——透过市场看“她经济”的潜力

随着人们生活水平的提高，以及健身意识的增强，越来越多的女性投身到健身运动中，成为体育消费的生力军。

中国体育用品业联合会发布的《大众健身行为和消费研究报告》显示，2021年女性体育消费显著增长，平均消费达6362元，相比2020年，增幅接近50%，在购买健身卡及私教课程等方面显著高于男性。

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在Keepland蒲黄榆店，刚刚上完操课的赵若琛跟一同上课的朋友合完影后又开始拉伸， “我在这里上课很长时间了，虽然现在恢复原价了，但我已经习惯不忙的时候来上一节操课，这里的课程可以一节一节买，可选的时间也多，比较适合小白。报操课类的女孩子比较多，对我来说也比较方便。” 赵若琛这样告诉记者。

Keep副总裁兼空间事业部总经理曾子豪介绍，去年Keepland通过全城团课49元的优惠活动拓展市场，新用户规模增长200%。 Keepland用户画像是一线城市30+职场女性，相比‘95后’‘00后’圈层，她们健身意愿更强烈，喜欢团课简单、轻松、快乐的气氛，喜欢跟志趣相投的人相互陪伴。

“力量训练从来就不是男人的专利，女性进行力量训练所获得的好处甚至比男性还要多。”点开北京领尚健身工作室店长郭旭的朋友圈，会看到很多关于女性健身的指导建议。郭旭表示，“我们工作室的会员有很大一部分是女性，她们中的大部分以减脂需求为主，特别是年后至夏天期间，每年都是女性会员报名的高峰。”

运动鞋服市场，“她”的能量同样诱人。唯品会提供的数据显示， “三八”妇女节前一周，女性在唯品会购买的登山、徒步、越野鞋数量同比增长107%，运动卫衣、冲锋衣的销量同比增长达80%以上。运动外套与运动裙在女性中的销量同比增长68%。随着越来越多的女性通过运动健身提升自身的形象和身体素质，运动鞋服市场不再由男性主导。

以生产女性瑜伽服起家的知名运动品牌lululemon为例，2022年二季度lululemon在中国大陆业务净营收同比增长逾30%，三年复合年增长率接近70%。到2022年7月4日，Lululemon的市值达到343.6亿美元，在国际运动品牌中超过阿迪仅次于耐克。

另有专业机构统计，2021年在悦跑圈手机客户端中的男女跑者占比分别为60.2%和39.8%。用户增速方面，女性用户增速高达18.4%，快于男性用户15.5%的增速，这从另一侧面反映出女性运动鞋服市场快速发展的势头。

世界体育用品联合会公布的《2023年体育用品：无序的世界需要反弹》中特别提到了“女性需求”这一因素。报告中称中国与欧美国家不同，中国女性在体育运动和健身活动上的花费超过了本国男性，大约比男性多15%至20%。“本土品牌如安踏、李宁等竞争激烈，尤其在针对女性消费者的产品上正积极争夺市场份额，对于国际品牌来说，进入中国市场的难度更大了。”

多方面数据与事例显示：在体育消费上，开发女性体育用品市场前景无限。

图片来源：中国体育图片