路跑产业：跑出来的生意

春暖花开，路跑赛事进入密集期。3月19日，无锡马拉松赛道，尘封16年的男子马拉松全国纪录被打破。同一天，重庆国际马拉松鸣枪，来自全球347个城市的近3万名跑者在“山城”享受了热辣的马拉松消费盛宴。

以赛促旅，以赛兴旅。路跑赛事参赛者的食、住、游、购等直接消费需求为举办城市的经济发展添一把火。据重庆市体育局的统计数据显示，重庆马拉松每年拉动体育旅游消费约3亿元。今年，为进一步挖掘消费潜能，重庆市以马拉松比赛为契机，整合各类商旅文体资源，打造全域、全行业联动的“重马国际消费节”。在产生新纪录的无锡马拉松赛赛道，赛事的引流作用同样凸显，3.3万名参赛选手中近80%是外地跑者，参赛、观赛区域人流量累计达22万人次，无锡的酒店、餐饮街、景区也在比赛周迎来客流高峰。

路跑产业链的经济价值不只体现在为办赛城市旅游业引流。路跑运动庞大的运动人口数量及不断释放的消费潜能使其成为体育装备制造行业和智能穿戴制造行业重点布局的领域。

跑步是一项参与门槛低，对装备要求较少的运动项目，一套透气的速干衣和一双合脚的运动鞋即可跑起来。但对于有马拉松参赛需求的跑步爱好者来说，一双专业跑鞋和一套透气排汗的压缩衣裤是必备的装备。大多参加马拉松赛事的选手的一身鞋服装备都超过1000元。鞋是跑步运动主要的消耗品，根据大数据统计及性能测试，跑鞋的使用寿命受跑量、跑姿、体重、日常保养等因素影响，大多在500至800公里之间。月跑量超过200公里的爱好者几乎每季度都要更换新的跑鞋。

跑步人群规模的不断增大带来的巨大消费市场也让体育鞋服行业竞争加剧，各大运动品牌在跑鞋科技创新方面频频出招，从阿迪达斯的“爆米花”鞋底、耐克的zoom气垫、到安踏的氮科技缓震技术，技术的进步带来跑鞋性能的不断提升，路跑爱好者也乐得掏腰包以追求更佳的跑步体验。

除了鞋服，运动手表、手环也是跑步爱好者基础的运动装备，因个人消费水平以及喜好的不同，这类产品的价格也千差万别，从百元到几千元不等。此外，运动摄像机、运动耳机等电子设备的市场近年也开始走俏，加上运动背包、运动帽、运动眼镜等，许多跑步发烧友的一身运动行头总花费已过万元。

数据机构QuestMobile发布的《2022中国跑步运动行业大报告》指出，跑步人群占比运动健身行业总用户规模的26%，核心跑者来自发达城市中青年白领。该《报告》显示， 以中青年高线级白领为主的跑步圈层消费能力较强，月均线上消费2000元及以上人群占比在25%以上，对消费品类关注度最高的是运动户外尤其鞋服，跑步人群对于智能穿戴行业的偏好较高。《报告》同时显示，近九成跑者在跑步时会搭配相关跑步类应用，超六成跑者表示会通过此类应用获取跑步姿势、热身准备等专业课程指导。