各地体育消费季展现新场景新升级

2023年第三届“巴山蜀水·运动川渝”体育旅游休闲消费季日前在绵阳安州启动，2023年南昌体育消费季、2023年承德体育消费季也在近日推出……商务部将今年定为“消费提振年”，各地纷纷发力推出体育消费季活动，不少活动还与当地品牌赛事结合在一起，通过场景的打造助力消费升级。

川渝赛事与消费季互动

2023年第三届“巴山蜀水·运动川渝”体育旅游休闲消费季，与环安昌河生态康“氧”健步走比赛、天府绿道暨成渝双城欢乐跑等七项精品系列赛事相结合。其中，天府绿道暨成渝双城欢乐跑作为品牌赛事已有多年历史，每次参与人数上万，在当地具有广泛影响力。通过与体育消费季结合，此次欢乐跑将给跑者们带来更多福利和优惠，也给赛事主办方带来了更大经济回报。参与活动的成都健身爱好者杨江对记者说：“川渝体育消费季活动我每年都参加，2022年我用消费券报名参加了健步走活动，今年是第三次参加，走出家门锻炼身体，非常有意义。”

日前发布的《成都市居民体育消费调查报告（2020—2022年）》显示，在体育消费类型上，成都居民的体育旅游消费已成为仅次于体育用品购买的第二大类消费，凸显了体育旅游正日益成为拉动体育消费的重要生力军。

青岛赛事与消费券齐发力

此前在青岛李沧区启动的2023年青岛时尚体育消费季，与城市定向赛、时尚体育联赛、数字体育运动会等七大品牌赛事一起推出。

为更好地推动市民参与消费季，青岛通过线上线下发放各类体育惠民消费券3万余张，直接和间接拉动体育消费近1亿元。参加活动的一位学生家长告诉记者：“我领了几张消费季体验券，带孩子购买了一些体育用品，包括运动服装和网球拍。因为有消费补贴，省下100多元，很实惠。”

承德“赛事+”拉动消费增长

日前启动的2023年承德体育消费季，与“北斗乐跑进承德”首站定向赛同时推出。作为与消费季结合的品牌赛事，此次乐跑活动搭建起一个集北斗应用、体育竞赛、科学普及、宣传展示为一体的特色体教融合全国赛事。

值得一提的是，承德体育消费季中的赛事还与夏令营、研学优惠活动、体育旅游线路等结合，鼓励市民走出家门，强身健体促进消费。

各地纷纷将体育消费季与品牌赛事捆绑推出，对此，北京体育大学副教授李慧在接受采访时认为：“品牌体育赛事在社会上具有较大影响力，具备较高的大众参与度和媒体曝光度，而体育消费季是政府推动体育消费的重要方式，给民众带来切实的体育福利和实惠。将品牌赛事与体育消费季结合，能产生互利双赢的效应。体育消费季推动更多人参与到品牌赛事中来，同样借助品牌赛事，打造消费新场景可以助力体育消费新升级。”