体育消费市场 “她经济”活力持续释放

体育消费市场“她经济”的崛起已在众多细分的运动市场里得到充分体现。

中国体育用品业联合会露营产业专业委员会日前发布的《2022年度中国露营地市场调研报告》显示，国内露营地的女性用户平均占比达56.71%，成为露营地消费的绝对主力。由上海体育学院经济管理学院、三体云动和万博宣伟联合制作的《2022中国健身行业数据报告》显示，女性健身消费者占比达61.93%，已成为健身消费市场主力。

在2023中国体博会的健身展区，“她力量”掀起一股强劲风潮。曾在天猫“双11”期间拿下瑜伽垫单品销冠的优特瑜伽展位，展出的多款样品已被逛展的观众提前预订。据该展位工作人员刘美如介绍，优特瑜伽垫、瑜伽服以及智能跳绳、按摩球等产品在网销渠道一直有不错的表现，瑜伽垫在2021年天猫“双11”活动期间，单品销量排名第一，近两年也稳定排在前三。“我们的产品获得青睐靠的不是价格优势，而是在尺寸设计和材料选择上比较受消费者认可，同时在产品的颜值方面比较有竞争力。”刘美如表示，参加中国体博会，公司希望借助这一平台接触原材料工厂，在选材方面有更多选择，同时接触一些瑜伽馆经营方，拓展线下品牌推广相关业务。“居家健身热潮还在持续，虽然我们的产品市场表现不错，但是面对的竞争也非常激烈，我们希望通过线下推广渠道，准确把脉消费者需求，进而在产品设计和研发上有所体现。”

力量型器材通过“智能化”和“轻巧化”的改造也受到女性用户的青睐。厦门任和运动器材有限公司研发的“任和力量站”在本届体博会亮相。这款产品将传统健身房中多种大型无氧健身器械进行数字赋能，采用旋钮调控阻力，实现一机锻炼全身肌肉群，机身轻薄且整机只有22公斤的重量便于移动，因此受到不少女性健身者青睐。一位从北京来厦门看展的女士在开展第三天后去购买，被告知展品已经全部预订。

大件商用健身器材的个别品类，在女性消费市场方面也有突出表现。综合体博会商用健身板块部分参展企业的反馈数据发现，疫情给商用健身市场造成的影响还未完全消除，但与生产力量型健身器材的工厂相比，生产普拉提健身塑形器械的企业日子要更好过一些。普拉提这项参与群体80%以上为女性的健身项目近几年成为投资的热选品类。“疫情对我们产生了一些影响，但也只是增速放缓而已，整体上扬的趋势没有变。”一恋健康科技销售经理童振武告诉记者，近年来，普拉提馆成为热门投资项目，带动了相关器材装备的销售，也让公司的内外销占比发生变化。“之前我们几乎是纯外销型工厂，现在我们的内销占比已超过六成。今年市场恢复非常快，健身市场‘她经济’活力还在持续释放，综合第一季度的表现，我们预估今年增速将达到30%。” 

图片来源：体博会官网