2012年至2021年，我国体育产业总规模、增加值分别由9526亿元、3136亿元增加至3.1万亿元、1.2万亿元，年均增速分别达14.01%、16.08%，产业增加值占同期GDP的比重从0.6%上升到1.07%……党的十八大以来，我国体育产业规模不断扩大，已成为经济发展的新增长点。2021年体育产业增加值已达到金融产业的近八分之一、文化产业的四分之一、住宿和餐饮业的近70%，充分展现出经济新增长点的发展潜力。
政策引领体育产业高质量发展
今年7月19日，《中共中央 国务院关于促进民营经济发展壮大的意见》（以下简称《意见》）发布，对促进民营经济发展壮大作出了新的重大部署。《意见》对民营企业坚定信心、大胆发展，具有很大的鼓励和指引作用。体育产业界民营企业家纷纷表示，将履行好民营企业应尽的责任，为加快体育强国建设，全面推进中华民族伟大复兴贡献智慧与力量。
为进一步恢复和扩大体育消费，充分发挥体育在扩大内需、助力构建新发展格局上的重要作用，日前，国家体育总局发布《关于恢复和扩大体育消费的工作方案》。
该工作方案紧紧围绕人民群众对高品质体育消费的迫切需求，以高质量为主题，从供给侧发力，多层次、多角度地提出一揽子“接地气”“通民心”的落实举措。从政府角度出发，以试点城市为抓手，创新政策措施，完善体制机制，着力提升改善体育消费环境；以赛事活动为核心，加大高质量赛事活动供给，鼓励和引导“村BA”“村超”“村排”等广泛安全开展；以产业融合为动力，促进体旅文教全面融合发展，培育体育消费新业态新模式。从市场角度出发，引领各地加大市场主体培育力度，推动体育市场主体走“专精特新”发展道路，搭建展示平台助力打造知名品牌。
体育总局下一步将建立工作机制，加强监督检查，推动各项任务及时落地见效，切实发挥体育在扩大内需、挖掘国内市场潜力、保障和改善民生等工作中的综合作用，为助力经济增长、构建新发展格局贡献体育力量。
“综合体”创新体育消费新场景
当前我国城市体育服务综合体发展势头强劲，各地百花齐放，投融资模式日趋多元，优质体育服务综合体正逐步向外输出先进管理经验。
V5星球属于全民健身中心导向型体育服务综合体，位于长沙湘江新区麓谷科技新城的核心位置，交通十分便利，可服务周边上百万人的运动健身生活。据相关监测数据显示，该综合体单月参加体育锻炼的人数最高达39万人次，自开放以来累计承办和执行赛事活动超百场，参与企业上千家，参与人员超百万人次，间接带动装备销售、餐饮、往来交通等消费上亿元。
位于苏州工业园区的苏州中心商场里聚集了冠军冰场、卡丁车俱乐部等15个体育服务场馆。进入夏季，商场内的许多运动场地的人气都很旺，尤其到了周末，运动客流占商场总客流量的40%左右，同比去年增幅达70%，整体营业额同比增长30%。
精品赛事激发体育消费新活力
丰富多彩的精品体育赛事成为促进文体旅融合发展、激发体育消费的重要抓手。以今年为例，苏迪曼杯赛事期间，近10万观众现场观赛，票房总收入达3400万元。苏州市还举办了苏迪曼杯嘉年华，近4000平方米的展区吸引了20多个知名品牌参展，苏州特色丝绸、老字号、购物村、酒店等品牌竞相亮相，“直通苏迪曼·体育消费夜市”进一步烘托了比赛场馆周边的热闹氛围。赛事带动了酒店、商场、旅游等消费业态，比赛场馆周边酒店及商业在赛事期间的客流量较2019年同期增长106%，销售额增长36%，多数外地观众还在比赛间隙游览了苏州景点。
端午假期3天，“村超”举办地贵州榕江县共接待游客35.89万人次，同比增长345.84%，实现旅游综合收入4.44亿元，同比增长404.55%；“村BA”举办地台江县3天共接待游客16.91万人次，同比增长1.62%，实现旅游综合收入2.32亿元，同比增长35.67%。
发放体育消费券提振体育消费
近期，不少省区市通过举办体育消费节、发放体育消费券来促进体育消费，激发市场活力。其中上海体育消费券以“全民优惠健身，共享美好生活”为主题，在8月5日至9月3日分四期发放。3000多家上海本地运动门店参与其中，覆盖运动场馆、健身中心、舞蹈瑜伽、运动培训等业态。为满足消费者更多个性化的需求，本次活动准备了6个面额的上海体育消费券，消费者可按需领用，先到先得。
日前，济南市体育惠民消费券正式启动。据相关机构统计，该市第一阶段累计发放体育消费券175万元，核销率51.4%，拉动消费427.8万元。
近日，北京举办第四届“8·8”北京体育消费节暨京津冀体育消费节，推出总价值不少于6000万元的优惠红利，超400个运动品类、3000家品牌、35000个商品参与活动，点燃广大消费者的运动健身热情。
如今，随着多样化、融合化、社交化的运动消费新场景不断涌现，我国正迎来体育消费升级的春天。近年来，我国居民体育消费快速增长，2020年全国居民体育消费总规模1.8万亿元，比2015年增长80%，人均体育消费支出1330.4元，比2014年的926元增长43.7%。
图片来源：新华社、中国体育图片
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