顶级赛事接踵而至 国内观赛市场迎消费升级

近日，杭州第19届亚运会21个小项的比赛门票实时销售阶段开启，仅两个小时，滑板、蹦床、皮划艇激流回旋的所有场次和票档全部售罄。与此同时，2023中国网球公开赛截至8月16日总销售门票张数达22500张、2023年国际冰联女子冰球世锦赛的门票销售火爆……

下半年，随着成都大运会、杭州亚运会、中国网球公开赛等一系列重大赛事陆续登场，国内观赛市场将更加火热。业内人士表示，通过体育赛事带动，赛事门票、体育旅游、餐饮住宿、运动消费等诸多环节都会得到提升，对于拉动体育消费、带动体育产业增长、推动城市经济和社会发展都将产生重要影响。

重大赛事成促消费的“利器”

除了门票销售火爆外，赛事周边产品销售也明显增多。亚组委市场开发部相关负责人向记者介绍：“特许商品自2019年12月销售至今，线上线下销售额共计3亿元。其中吉祥物‘江南忆’组合（琮琮、宸宸、莲莲）相关特许商品，如毛绒玩具、摆件、钥匙扣、徽章等近期销量大幅度上升。”

某电商平台数据显示，在大运会的带动下，5月以来，四川省体育用品销量迎来大幅度增长。其中，冲锋衣销量同比增长183.76%，运动帽、儿童跑步鞋和运动外套销量分别同比增长131.52%、104.35%和90.65%。

打造新场景 赛事经济扩内需

为丰富体育消费场景、夯实体育消费基础，操办这些国际赛事的组织者为打造消费者新场景，还专门对现有配套服务设施进行完善与改造。中国网球公开赛相关负责人介绍：“国家网球中心经过为期3年、投入近4亿元的提升改造工程，重点优化南入口景观广场、开通西广场地铁出入口、优化园区配套服务设施、新建综合餐饮服务楼、钻石球场智能化升级改造等。”

从赛程安排上看，亚运会部分赛事将涵盖中秋节假期、接棒十一黄金周。在最后一项赛事结束后，观众可以立马无缝衔接到国庆旅行安排。在提供酒店、机票、旅游预订服务的某知名网站上记者浏览发现，赛会期间杭州三星级酒店房价已有一至两倍的提升。

在杭州市中心，几乎在每个街头巷尾都能看到吉祥物“宸宸”“琮琮”和“莲莲”。亚运会商品特许零售店的商品种类繁多，既有售价几十元的T恤、胸针和首日封等商品，也有瓷器、茶叶等更豪华的礼品。一名在景区开饭馆的小老板，希望杭州亚运会与中秋、十一假期叠加，能给自己带来更红火的生意。

图片来源：中国体育图片