赛事“流量”正转变为文旅消费“留量”

“刚结束不久的成都大运会极大地促进了体育及相关消费。据携程等平台显示，大运会期间成都酒店订单量较2019年同期增长25.9%。今年5月在苏州举办的羽毛球苏迪曼杯比赛拉动体育及相关消费超过4.1亿元，还有今年火爆出圈的‘村超’‘村排’‘村BA’都成为拉动当地经济发展、消费增长的重要抓手。”近日，在杭州举行的迎亚运2023文体旅融合促消费交流活动中，国家体育总局体育经济司相关负责人表示，近年来，体育赛事带来的“流量”，正越来越多地转变为文旅消费的“留量”。 

“体育旅游涉及面广、开放度高，具有一业兴、百业旺的乘数效应，对促进体育消费、扩大内需、构建新发展格局有重要作用。”江苏省体育局相关负责人认为，体育与旅游融合，可以催生出更多体育产业新产品新业态，从“吃住行”到“游购娱”，带动了上下游相关行业的快速发展。

今年3月，全国首场马拉松在无锡举行，参赛选手达3.3万人，沿途27.3万人观赛，一人参赛，全家旅游，一日参赛，多日停留，带动餐饮、住宿、交通、旅游等相关消费1.95亿元。5月在苏州举办的苏迪曼杯世界羽毛球混合团体锦标赛，持续8天的赛事仅门票收入就达3400万元，创造了苏迪曼杯票房历史。苏州市还举办了苏迪曼杯嘉年华，近4000平方米的展区吸引了20多个知名品牌参展，苏州特色丝绸、老字号、购物村、酒店等品牌亮相。赛事带动了酒店、商场、旅游等消费业态，比赛场馆周边酒店及商业在赛事期间的客流量较2019年同期增长106%，销售额增长36%。

近几年，江苏省体育局与文旅部门密切协作，开发体育旅游资源，建设了一批体育旅游示范基地、体育服务综合体、体育特色小镇，推出了众多赛事型、观赏型、休闲型、节庆型、数字型等众多体育旅游产品，惠民利民，人民群众的满意度、获得感大大提升。

其实，文体旅融合发展不仅可以满足人们对旅游休闲的需求，也是促进旅游消费升级的重要路径。努力推动文体旅深度融合，将为旅游业发展注入新的活力，延伸旅游产业链、拓展旅游消费空间，进而提升旅游消费品质和水平，实现文旅经济可持续发展，进一步促进文化与体育产业繁荣发展。

进入“十四五”时期以来，安徽省黄山市依托黄山生态人文环境和户外运动资源优势，重点培育登山、骑行、论剑、越野、水上五大品牌赛事；浙江省宁波市充分利用沿海区域地理区位优势，大力发展帆船帆板、桨板、冲浪、潜水等时尚户外运动项目，构建海陆空一体的户外运动产业发展格局。

随着人民群众生活水平的提升，体育赛事活动正逐步走出竞技体育的“小圈子”，融入国家经济发展的“大圈子”，与文化、旅游相融合，发挥“1+1”远大于“2”的互补优势，共同为落实扩大内需战略、构建新发展格局贡献力量。

有业内人士指出，文化、体育、旅游业蕴含着丰富的精神文化内涵，三者融合发展既是自身转型升级的需要，也能够不断满足大众的精神需求。应鼓励社会力量结合“村BA”“村超”“村排”等赛事活动，开发“体育+乡村+文化+旅游”等具有“烟火气”的产品，满足人民群众不同层次的消费需求。各地应立足本地特色文化资源、生态资源、产业资源，不断增加针对体育大型赛事、文旅活动、体育装备的供给，把“跟着赛事去旅行”这个品牌打响擦亮。

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