各地雪场打造体旅消费新场景

“亚布力聚焦营造多元化业态，在滑雪项目、熊猫馆、温泉馆广受好评的基础上，今年将推出热气球观光、直升机观光、滑野雪、东北民俗活动、俄罗斯风情演出等系列文旅活动，重点打造美食商业街、冰雪文化展馆等项目，致力开拓高频次、家庭化、生活化、多玩法的新兴度假模式，满足广大游客旅游度假需求。”在11月28日举办的2023-2024年哈尔滨冰雪季活动新闻发布会上，亚布力管理委员会副主任李春伟介绍了亚布力在冬季滑雪服务方面的新亮点、新举措。

根据马蜂窝平台最近发布的冰雪游相关统计数据显示，位于哈尔滨的亚布力滑雪场以120%的涨幅位居热门滑雪场榜首，河北崇礼的万龙滑雪场、吉林的松花湖滑雪场紧随其后。随着冰雪旅游热度持续升温，各地滑雪场在新雪季纷纷亮出新招，打造具有沉浸式、体验式、互动式的体旅消费新场景。

据介绍，今年将有众多知名的餐饮品牌入驻亚布力阳光度假村，让雪友们在体验滑雪乐趣的同时享受美食美景。另外，滑雪场还将携手国内知名物流公司，为雪友们提供高效、准时的快递服务。

“这次来亚布力滑雪是小朋友第一次滑雪，为了让孩子充分体验到滑雪的乐趣，我们为他请了一名教练，雪场的游客非常多，有小伙伴一起滑雪，孩子很快就进入了状态。”来自上海的赵若琛一家，计划在滑雪度假村多待几天，感受不一样的冬天。“听度假村的工作人员说，这几天新开了一趟冰雪旅游专列，一路上涵盖了不少冰雪景区，有时间的话我们会去体验一下。”

吉林各大雪场在新雪季也是频频发力，万科松花湖度假区新增树林野雪公园，上线数字化、国际认证滑雪教学；长白山万达国际度假区新增2条携宠滑雪道……

为吸引游客，抢占市场，各地文旅部门积极出台新政策。记者从吉林省文化和旅游厅获悉，吉林除发放3000万元冰雪消费券之外，还将以雪票、门票、引客、引活动为重点支持方向，通过携程、美团、飞猪、乐冰雪等线上平台给予冰雪产品满减补贴。

同为传统滑雪旅游胜地的新疆也在打造体旅消费新场景方面进行新探索。今年，不少新疆滑雪场度假区引进民宿、冰雪乐园、咖啡屋以及休闲美食街等配套服务设施。如丝绸之路山地度假区今年就引进了星巴克咖啡、哈根达斯等品牌入驻，往年深受雪友喜欢的艾文咖啡屋也进行了全面升级。

据悉，新疆还发布了首个市场化运作知识产权（IP）“新疆热雪节”，推出了“冰雪+”等一系列深度融合产品，在提升冰雪旅游的服务品质和产品丰富度的同时，带动冰雪消费。

业内人士表示，咖啡店、观光专列等冰雪旅游新场景的打造，将会带动更多喜爱赏雪、玩雪的户外运动爱好者加入进来，不断激发体育消费新活力。