山东体彩做“靓”品牌宣传

赛场上，女足球员们英姿勃发、奋勇拼搏；赛场外，中国体育彩票横幅、“公益体彩 乐善人生”遮阳伞、公益宣传板等随处可见……这一幕出现在2023年8月19日，全国女足乙级联赛排位赛首战，青岛西海岸女足对阵浙江大学女足的比赛中。然而，鲜为人知的是，青岛西海岸女足的训练和参赛保障资金大部分来源于体彩公益金。

山东体彩宣传部工作人员朱德慧告诉记者，今年5月成立的青岛西海岸女足，在刚结束的2023赛季全国女足乙级联赛中夺冠，成功晋级女甲联赛，让青岛这座城市再次拥有了职业女足俱乐部。事实上，保障女足训练参赛、支持青训梯队建设、广泛开展社会足球和少儿足球赛事、建设足球场地设施等，体彩公益金对青岛足球的支持远不止这些，仅2022年和2023年两年，青岛就投入多达4604万元体彩公益金专项支持“全国足球发展重点城市”建设。

今年，山东体彩围绕6个公益金资助项目开展了“公益体彩在身边”系列报道，支持青岛建设“足球之城”就是其中之一。朱德慧介绍，截至2023年5月，山东体彩已累计筹集公益金571亿余元。自2016年起，山东体彩通过系列报道或专项报道的形式，连续多年聚焦省内优秀、典型公益金资助项目进行报道，如2016年“山东省财政专项彩票公益金资助”专项报道、2018年“公益体彩助力青少年体育”系列报道、2020年“体彩公益金巡礼”系列报道、2021年“公益体彩在身边”系列报道、2022年“发现身边的公益”系列报道。

体彩公益金资助项目宣传得以顺利开展，得益于各级体育部门、体彩中心工作人员和广大体育爱好者的共同努力。朱德慧表示，体彩中心宣传部门、体彩地市分中心与各级体育行政部门紧密配合，每年对全省各地市的体彩公益金资助项目进行收集、更新，共同挖掘宣传亮点，并联络多家媒体进行实地采访、报道；安排宣传专项经费，与多家媒体建立长期合作，保障报道频次和宣传效果。

在宣传报道上，针对公益金资助的项目宣传提出了要求。朱德慧介绍，多年来，除了全民健身工程的宣传标识配备、字体喷绘、主题标识牌的规范外，山东省还增加了各类体育活动组织、竞技体育竞赛、体育产业发展等内容，对活动的冠名、现场的布置及宣传等，明确规范了公益金资助项目的宣传规范；省、市各级体育部门开展的各项竞技体育赛事，均冠名“体彩杯”“中国体育彩票杯”或“超级大乐透杯”，并在比赛现场设置体彩宣传标牌、标语等。省、市各级体育部门结合全民健身月、全民健身日等节点开展的全民健身活动，均冠名“体彩杯”；体育部门为当地发放健身路径器材时，通过“中国体育彩票”资助的形式对外宣传。同时，对影响力较大的特色赛事进行深度挖掘、报道。以黄河口（东营）马拉松为例，该项赛事自2008年创办以来，已成功举办过12届。2008年至2019年，每年约有600万元体彩公益金支持马拉松赛事，参赛选手从3千人发展到3万余人。在赛事前后以及比赛现场，山东体彩开展了公益宣传，提升了体彩的知名度和影响力。

图片来源：山东体彩