月付制 开启邢台健身消费新模式

“过去我们要到传统健身房获得较好的健身设备和环境，不得不承担高额的年卡费用。但繁忙的工作又使得健身时间、次数都无法固定，预付的年费往往付之东流。”在河北邢台社区智能健身驿站锻炼的张女士告诉记者，当家附近的健身驿站一开业，她就办理了月付费会员卡。“健身驿站内的跑步机、综合训练器等一应俱全，私教随约随到。关键价格还非常亲民，享受这么多智能健身设备，一个月才99元，真的很划算！”张女士说。

“24小时全天候全时段的开放模式，让周边人群任何时间下楼就能锻炼。健身爱好者可以通过手机客户端自助购买会员卡，还可在线预约团操和私教课程，非常方便。”河北邢台社区智能健身驿站凰家公元店店长告诉记者，该店于今年1月中旬投入运营，营业面积250平方米，不到两个月的时间已累计会员超500人，日均客流达百余人。

邢台市作为河北省社区智能健身驿站工作的试点城市，自2021年3月试点启动以来，河北省体育局共安排试点资金2800万元。截至目前，邢台市共建成100家总面积28000平方米的24小时开放、无人值守智能健身驿站，辐射周边居民达到80万人以上，年服务群众总数达到720万人次。

近日，河北省（邢台市）社区智能健身驿站试点总结研讨会在邢台市举行。会上，负责邢台市社区智能健身驿站试点运营的相关负责人介绍，目前邢台市已建立100家社区智能健身驿站，在册会员近8万人，日均客流量17000人次，每月新增用户近6000人，其中，会员中最多的健身频次达到每月28次。

《2023中国健身行业数据报告》显示，截至2023年12月，全国线下付费健身会员达到6975万人，环比下滑2.38%；2023年全国健身俱乐部和健身工作室倒闭率分别为14.07%和13.71%，而健身俱乐部和工作室的新增率仅为5.13%和6.32%。

受多种因素影响，在全国线下付费健身会员数下降的情况下，邢台市智能健身驿站的会员数却能稳步上升。参会的业内专家普遍认为，这得益于月付制打造了邢台健身消费新模式。在当前的经济环境下，消费者的支付能力和消费习惯正在发生变化，他们更加注重消费的灵活性和可负担性，月付制模式能很好地迎合这一市场变化，满足消费者这一需求。同时，月付制模式可以降低消费门槛并有助于提升用户黏性。

《2023中国健身行业数据报告》指出，月付制收费模式有望成为未来几年健身房收费模式的新潮流。对于一些对长期健身合约有所顾虑的消费者来说，月付制模式提供了一种灵活性更高的付费方式，让他们可以根据自己的需求和实际情况进行调整，从而增强消费者的消费信心。

与会专家纷纷表示，邢台模式较好地解决了在构建更高水平的全民健身服务体系、推动体育消费转型升级、增强广大群众体育获得感、幸福感工作中的一些问题，这种模式还要在产品创新、赢利模式创新、融合发展、增强客户黏性上下功夫。社区智能健身驿站建设工作要持续不断地丰富参与平台、创新参与内容、降低参与成本、提高参与收获，注意将新技术应用与健身房运营充分结合，打造健身驿站的核心竞争力，推动可持续性发展。