促城市文体商旅融合发展 上海体育消费节激活澎湃动力

随着上海市经济社会更高质量发展，该市大众体育消费需求正持续释放，消费习惯、消费方式呈现新变化。人们对于体育运动的重视程度越来越高，运动健身也成为了上海群众日常消费的新风尚。

“2024年新一轮上海体育消费券配送结合第二届上海体育消费节正式启动。上海体育消费券发放时间为每天8点、12点、18点，发放截至2024年12月31日，上海群众每人每周最多可领取3张，实名参与，先领先得。”上海市体育局相关负责人介绍，截至目前，上海市16个区共有首批近600家体育消费券定点场馆，篮球、羽毛球、网球、乒乓球……各种运动项目应有尽有。

4月22日，“更年轻、更城市、更开放”文体商旅融合促消费活动之体育赛事进景区、进街区、进商圈（上海站）暨2024年上海体育消费节在上海市徐汇区拉开帷幕。本次活动旨在通过一系列精彩的赛事活动进一步打通体育赛事和文化旅游商业会展的边界，进一步联动体育赛事和吃住行游购娱的关系，通过文体商旅展融合促消费。

仪式当天，上海正式启动了新一轮体育消费券配送，全年安排资金4000万元，继续推进“你运动、我补贴”的惠民措施。除了现金补贴，上海市体育局将与携程集团共同打造“体育+旅游”一站式产品，与中国银联上海分公司、中国工商银行上海市分行联手打造一系列“体育+商业”的主题消费场景、主题营销活动，在4000万现金补贴外再投入不少于8000万元的资源补给。

中国银联今年将在支付便利化、消费券叠加、消费数据监测等多方面支持体育消费。久事集团、上海交易集团、携程集团将分别推出多项体育融合促消费举措，包括：推动上海体育产权交易分平台建设，打造更高水平的资源配置服务消费模式；围绕“跟着赛事去旅行”，发布“门票模式”“酒店模式”“自由行模式”合作方案，增加赛事门票附加值，打造场馆周边+市区热销+地铁沿线旅游产品，在场馆周边为异地参赛、观赛用户提供“观赛+旅游”一站式体验等。

据悉，本届体育消费节有三方面创新之举：一是“破圈联动”的新理念。跳出体育看体育，以体育为撬动点服务全领域市场消费产品创新，让体育更多的触达群众日常生活消费场景，促进增量消费。二是“叠加互惠”的新内容。将各方促消费的营销、宣传等资源叠加起来，同向发力，让群众享受更大的优惠，形成更大声量的宣传，释放体育消费潜力。三是“价值发现”的新模式。通过产权交易平台，确定体育赛事活动聚人气、引流量这些“无形资产”的经济价值，提高体育市场主体效益，激发体育市场活力。