打造体育消费新场景 培育体育消费新增长点

2024年初，随着国内市场复苏提速，消费需求得到进一步释放，在春节假期和五一假期，以体育消费为重要组成部分的全国文旅消费大幅度增长，对于促进各地经济复苏发展，提振发展信心，都起到了重要作用。

6月24日，体育消费再迎利好消息，国家发展改革委会同农业农村部、商务部、文化和旅游部、市场监管总局近日联合印发《关于打造消费新场景培育消费新增长点的措施》（以下简称《措施》）。要求培育包括文旅体育在内的6方面的消费新场景，共计17项重点任务。

《措施》的出台，对于全国文旅体育市场而言，是一个鼓舞人心的“政策工具包”，会让已经日渐火热的文旅体育活动融合带动更强劲的消费动力。

近年来，我国体育产业呈现了持续发展的良好态势。数字显示，2022年全国体育产业总规模达到了3.3万亿元，实现增加值1.3万亿元。特别是频频“出圈”的“村BA”“村超”“村排”“村跑”等乡村民间体育赛事吸引了巨大关注，也产生了巨大的经济效益。据报道，仅在2022年7月至2023年11月，台江县因为“村BA”火热，共吸引380余万人次的游客前来旅游，实现旅游综合收入43.15亿元。榕江县则凭借“村超”的品牌，仅仅在2023年5月13日至10月28日的赛事举办期间，就累计吸引全国游客超519万人次，实现旅游综合收入59.86亿元。带有浓浓乡土味的百姓赛事正在成为乡村振兴发展的“聚宝盆”。这次《措施》明确提出支持这类乡村民间体育赛事的发展，无疑是给目前方兴未艾的民间体育赛事提供了明确的政策引导和强有力的政策支持，也为创新发展体育赛事经济、营造体育消费新场景带来更多的可能。

此外，此次《措施》的一个新亮点在于，针对近年来新出现的文旅体育潮玩活动给予重点关注，《措施》提出推进体育公园、全民健身中心等健身场地建设，打造一批高质量户外运动目的地，引导和扩大体育休闲消费，这也是对近年来“假日经济”中颇受青睐的户外露营、冲浪、飞盘、腰旗橄榄球、桨板、滑雪等新兴运动所产生的带动效应进一步给以肯定和推动。

《措施》提出的开展“体育赛事进景区、进街区、进商圈”“跟着赛事去旅行”“户外运动 活力山水”行动等内容，则是近年来体育部门联合有关部门正在大力推动、促进体育产业发展的重要载体。今年3月，体育总局联合商务部、文旅部共同印发了《关于开展“体育赛事进景区、进街区、进商圈”活动的通知》，提出要着力扩大国内需求，积极培育文娱旅游、体育赛事、国货“潮品”等新的消费增长点，结合“消费促进年”活动，打造一批知名度高、影响力大的赛事活动品牌，发挥体育赛事综合效益，进一步促进体育与商务、文旅深度融合发展，充分释放消费潜力，推动体育成果全民共享，使体育赛事真正活跃在群众身边，使群众的获得感、参与感更加强烈，加快将赛事活动带来的“流量”转换为消费的“能量”和经济的“增量”。

可以说，此次《措施》的出台，及时、有力、明确，对体育产业的发展提供了强劲动力，也为发挥体育的综合价值和多元功能提供了更多的可能。抓住发展的有利时机，打造体育消费新场景、培育体育消费新增长点，恰逢其时。