人群细分 需求增长 从数据看户外运动装备消费新趋势

早起练个八段锦，周末叫上朋友去溯溪，报名参加一场马拉松……2024巴黎奥运会虽已结束，但对全民健身热情的带动还在延续，并且参与户外运动的人群也发生了变化，呈现出向纵深化的趋势，催生了更加专业的消费需求，带动专业装备消费的全面打开。

数据显示，2022年中国户外用品行业零售额约为262.2亿元，同比增长3.39%；预计2024年将达274.4亿元。而《促进户外运动设施建设与服务提升行动方案（2023—2025年）》提出，到2025年，推动户外运动产业总规模将达到3万亿元。从当前的市场看，徒步、露营、骑行、滑雪等大众户外运动逐渐成为主流，登山、攀岩、越野跑等小众运动走向大众，攀冰、探洞、皮划艇等新兴运动蓬勃增长，显示出了广阔的市场前景。

爱上“撒野” 服装鞋靴受欢迎

随着健康生活方式日渐成为新时尚，户外运动也在快速走向生活化、全民化。作为运动户外灵感趋势发源地，小红书结合当下用户对运动户外的个性化需求和场景化应用多维洞察运动户外人群，形成“运动焕活”+“自在户外”的12种生活方式人群，这些人群有特定的对不同装备的需求。比如，在“运动焕活”中有以强身健体为基础也是直接动力的轻松健体派、以运动改善体态的线条雕塑家等，在“自在户外”中有跑马拉松的自我超越者、喜欢探索自然体验地的野趣探索家等。

“他们以缓解压力、强身健体和亲近自然为核心诉求，这些关不住的‘野性’让他们每月都会进行户外运动，每周运动3至6个小时左右，户外运动已经成为了越来越多人的新生活方式。”体育产业专家刘珊珊介绍，户外服装和运动鞋靴最受户外人欢迎，相比之下女性更爱购买户外服饰和配饰，男性对运动鞋靴情有独钟。

“剁手”前先种草 本土品牌加速掘金

随着户外运动成为新型“社交货币”，超半数人会通过社媒渠道进行种草。在购买功能性更强的户外用品时，除了线上渠道，人们也喜欢去品牌线下专卖店体验产品和服务。库润数据联合Mob研究院发布的《2024年户外运动人群洞察报告》显示，年均花费3000元以下的人超半数，其中三线城市占比76.4%；一线城市年花费5000元以上的人群占比46%，远高于其他线级城市。

运动爱好者蔡思祺近日新购入了一套露露乐蒙的瑜伽服，裤子花费850元，上衣花费480元。她说：“我加入了一个户外运动群，平时大家会经常组织一起去登山、骑行、徒步等，对于户外运动装备的选择上，男性和女性的关注点有一些区别。比如，大家会选择骆驼、探路者、凯乐石这样有较高认知度的品牌，瑜伽服装品牌露露乐蒙是女性运动者非常喜欢的。另外，产品功能性、质量和材料是户外运动人群购买装备时主要考虑的因素。男性更关注产品价格和外观，女性更关注产品舒适度。”

消费者需求升级 户外运动行业经历变革

对于户外运动品牌而言，更加全面化、精细化的用户需求结构，让“找到人、理解人”达到了前所未有的重要程度。凯度大中华区科技暨媒介业务群董事总经理谢宛玲介绍：“在当前体育产业加速发展的浪潮中，户外运动行业正经历着一场由内而外的变革。这场变革的核心是消费者需求的升级。随着健康意识的不断提升，大众愈发热衷于投身运动和户外活动，这不仅彰显了他们蓬勃的生命力，也极大地激发了大众对相关产品的消费热情。”

消费者对户外运动装备的需求，已从简单的功能性转变为对高品质和优体验的追求。他们寻找的不仅是一件装备，更是一种生活态度的体现，以及自我表达的渴望。这种需求的变化，促使品牌在设计、材料、科技等方面创新，以满足消费者对专业性与个性化的双重需求。中国管理科学学会体育管理专业委员会副秘书长冯珺表示：“在后奥运经济时代，户外运动装备品牌应当在进一步巩固完善产业链和供应链规模优势的同时，着力提升产品的科技含量和技术附加值，将短期供给优势转化为长期品牌影响力和商誉优势，从而在国际市场上赢得更多市场机遇和发展空间。”

图片来源：中国体育图片