主动融入国家发展大局 开创体育产业发展新局面

习近平主席的新年贺词温暖人心、催人奋进，在体育产业界反响热烈。大家纷纷表示，将努力推动体育产业更好融入经济社会发展大局，开创体育产业发展新局面。

国家体育总局经济司司长杨雪鸫表示，新的一年体育产业要更加主动地融入国家发展大局。国务院办公厅日前印发《关于以冰雪运动高质量发展激发冰雪经济活力的若干意见》引发了社会各界广泛关注，下一阶段将加强跨部门协作，细化落实措施，深化行业融合，夯实发展基础，巩固和扩大“带动三亿人参与冰雪运动”成果。2025年在体育产业领域将重点开展以下工作：一是制定加快发展赛事经济的政策，持续优化发展环境；二是着手编制“十五五”体育产业发展规划，明确发展方向和目标；三是促进和扩大体育消费，继续组织“跟着赛事去旅行”和“体育赛事进景区、进街区、进商圈”活动，开展促进体育消费和赛事经济试点，创新体育消费场景；四是推动户外运动产业发展，探索开展高质量户外运动目的地建设，创新举办中国户外运动产业大会，满足群众户外运动需求。

波动体育科技集团董事长陈理表示，2024年的体育赛事不仅推动了消费和经济增长，还通过“跟着赛事去旅行”展现出各举办城市的独特魅力。以马拉松为例，中国―东盟马拉松用“上山下海又出国”的文旅特色，吸引国内外众多跑步爱好者参赛；芜湖马拉松坚持“赛事搭台，产业唱戏，文旅唱戏”的办赛思路，激发城市发展新活力；黄山马拉松以“会客天下”为主题，提供丰富的迎客礼包，并联动多个景区免费开放；池州马拉松通过景区和消费优惠，激发了旅游热情。这些赛事不仅将赛事流量转化为消费增量，也成为城市形象展示和知名度提升的重要途径。“新的一年，我们将采用人工智能、大数据、虚拟现实等新技术，提升赛事安全，为参赛选手及观众提供沉浸式体验，吸引更广泛年龄层和群体的参与和关注，并将继续助力体育部门与文旅商部门的合作，把当地著名景点、特色美食和民俗文化融入赛事之中，使参赛选手及观众在享受赛事的同时，深度体验当地风土人情和文化底蕴，增强‘跟着赛事去旅行’的趣味性和吸引力。”

北京南山滑雪场总经理胡卫表示，南山滑雪场一直致力于打造国际化、时尚化、专业化的品牌形象，为大众滑雪爱好者提供了全方位的滑雪场所。新雪季，雪场改造了多条线路和训练道，将为各训练队提供更完善的练习场地。“寒假期间，雪场将举办3期儿童滑雪冬令营，让孩子们在滑雪中度过充实而快乐的假期。新的一年，我们将不断提升服务质量和水平，为冰雪运动高质量发展激发冰雪经济活力贡献一份力量。”胡卫说。