《提振消费专项行动方案》系列解读之二 政策引领 万亿体育消费市场强势崛起

提振消费是今年经济工作的重中之重。近日，中共中央办公厅、国务院办公厅印发了《提振消费专项行动方案》（以下简称《行动方案》），对各行业而言，这是一场政策及时雨，也对万亿级体育消费领域产生了深远影响。

《行动方案》明确指出要优化营业性演出、体育赛事和各类大型群众性活动审批流程，推行“一次审批、全国巡演”。这一创新机制让赛事审批流程大幅精简。“过去每场赛事要跑多个部门盖章，每到一个新城市举办赛事，都要重新走一遍复杂的审批流程，耗费大量时间和精力。为了一个赛事的审批，常常需要花费数月时间，人力、物力成本极高，导致很多赛事筹备计划不得不搁置或推迟。”华羿体育有限公司总经理王镡广对此深有感触地说，“现在只需在首演地完成全流程审批，这一系列政策的实施，将极大地简化赛事审批流程，提高赛事筹备效率，让我们能够更专注于赛事本身的质量提升和市场推广。我们可以把节省下来的时间和资金，投入到赛事的创新和升级上，为消费者带来更优质的观赛或参赛体验。”

上海体育大学副教授丁云霞认为，优化体育赛事审批流程，是推动体育消费市场繁荣的重要举措。通过简化手续、明确责任、推行电子化等方式优化赛事活动审批流程，赛事运营方能够更灵活地安排赛事活动全过程，不仅能够有效降低赛事运营的制度性成本，有利于赛事品牌的塑造和推广，还能提高赛事供给的效率和质量，带动相关产业如旅游、餐饮、住宿等协同发展，形成良好的经济效应。同时，门票收入是赛事的重要资金来源，提高可售票数量，能够进一步提高赛事收入，提升观赛体验，更好地满足更多消费者需求，激发和释放体育消费市场的活力。

《行动方案》对体育消费的推动作用还不止于此。中央财经大学体育经济研究中心主任王裕雄指出，促进“人工智能+消费”尤为关键，体育消费是人工智能应用的重要场景。在参与性体育消费方面，人工智能可以通过智能穿戴设备等，为消费者提供个性化的运动方案和健康监测；在观赏性体育消费上，借助人工智能的赛事直播特效、多视角切换等技术，大大提升观众的观赛感受；在体育用品领域，智能体育用品的研发生产，满足了消费者对科技化运动装备的需求。这些基于人工智能应用的创新，都能够显著有效释放消费潜力。

王裕雄还提到，去年11月，国务院办公厅印发的《关于以冰雪运动高质量发展激发冰雪经济活力的若干意见》提出，对综合性冰雪赛事活动科学开展风险评估，合理测算所需安保力量，核定赛场安全容量，可售（发）票数量原则上不低于赛场可用座位数的95%。这是相关部门近年来致力于“放管服”改革的重要体现。此次《行动方案》中再次明确提出要提高可售（发）票数量。“相信随着数字技术发展，未来能够在保障安全可控的前提下，进一步释放更多的座位空间对消费者售票，增加高品质的演出和赛事观赏消费机会，同时还能进一步提高消费体验，另外一方面也能提高活动举办方的盈利能力，激励更多的满足消费者需求的高质量赛事活动供给。”王裕雄说。

不过，业内人士及专家们也清醒地认识到，政策的落地需要各地区各部门的积极配合与有效执行。在落实过程中，要确保审批流程的透明度和公正性，加强对赛事内容的监管，保障消费者的合法权益。同时，各地应结合自身实际情况，制定相应的配套措施，如提供场地支持、税收优惠等，为赛事运营创造良好的环境。只有这样，才能推动体育消费市场持续健康发展，让体育消费成为经济增长的新引擎，让体育赛事成为城市的新名片，让体育活动成为大众生活的新日常。