冬奥倒计时燃情 体育消费热潮活力迸发

随着2026年米兰-科尔蒂纳丹佩佐冬季奥运会即将进入倒计时50天，各地体育氛围愈加浓厚，与体育和奥运会相关的体育市场也逐渐掀起热潮。

2025年12月14日，在北京最繁华的年轻人聚集地三里屯太古里李宁品牌举行了全球首家龙店开业及荣耀金标产品的发布仪式。乒乓球奥运冠军马龙、刘诗雯身着荣耀金标产品亮相，李宁集团相关负责人等出席了此次发布仪式。

活动当天，随着奥运冠军的到来，人群热情涌动，围绕在龙店周围，这是李宁品牌倾力打造的全新店型，以“龙”命名，是李宁品牌具有代表性的设计符号之一。自2000年悉尼奥运会起，李宁品牌首次将“CHINA 龙”元素融入中国体育代表团领奖服设计，此后连续七届奥运会为中国国家乒乓球队打造“龙服”战袍。多年来，李宁品牌借助“龙”元素，助力中国运动健儿在世界舞台上绽放荣耀。龙店围绕“领奖时刻”“竞技时刻”以及“生活时刻”三大主题，为消费者打造专属产品与体验。旨在为消费者提供一个融合体育精神共鸣、文化深度交流与沉浸式产品体验的空间，让消费者真切感受中国文化自信、体育精神与专业运动科技的深度融合。

现场吸引了大量年轻人驻足，其中荣耀金标系列吸引了最多关注， 李宁品牌首次将象征着中国体育荣耀与体育精神的中国奥委会商用徽记与李宁品牌标志联合运用于荣耀金标产品系列。将专业运动科技和极简精炼的设计风格深度融合，为追求品质生活的都市人群提供高品质穿搭，满足通勤、商务、轻运动等全天候多元场景需求。以“无边竞技场-无止于境”为设计主题的首发荣耀金标服产品，从北京国家速滑馆的建筑之美汲取设计灵感，运用高质感创新、轻盈、舒适的材料结合人体运动工学剪裁，实现轻弹、零压功能，打造出高性能、高品质的全天候、多功能、多场景穿着产品；荣耀金标鞋产品，从“百炼成金”的体育精神出发，全新推出“超”、“征”两大系列，首发[超燃]，将李宁领先运动科技“转场”用于日常通勤场景，以品牌创始人李宁先生在2008年北京奥运会开幕式点燃主火炬时穿的鞋为灵感，结合李宁独创的可视缓震科技[李宁弧]进行全新演绎，并搭载超䨻中底科技以及快速穿脱系统，带来极致便捷、舒适脚感。

在北京最热闹的地标性商业中心里，体育展示了独特的魅力，也带动了年轻群体的体育消费热情，很多进入店中的消费者告诉记者，荣耀金标系列和龙店的形式让人耳目一新。据悉在已深耕多年的多个品类基础上，李宁品牌将持续拓宽品牌消费人群覆盖面，丰富消费场景维度，为消费者传递体育精神、运动文化并提供独特的产品与服务体验。