世界杯搭台 中国造抢戏

足球世界杯是全球最具影响力的体育赛事之一，被称为全球消费市场的重要风向标。因为世界杯对于产品品质、科技含量、交付效率的超高要求，也成为中国品牌走向全球的出海“秀场”。

中国制造在近10多年的时间里，成为世界杯全产品链的重要组成部分，在世界杯的场上场下随处可以看到中国制造的身影。

全球最早“备战”2026年美加墨世界杯的不是卫冕冠军阿根廷队，也不是世界杯新军库拉索队，而是中国浙江的义乌工厂。早在世界杯开赛前一年，义乌企业就已经开足马力，全力生产世界杯周边产品。从球衣队服到助威彩旗，从奖杯模型到主题钥匙链，义乌制造依托我国全产业链优势和庞大的跨境电商网络，把产品源源不断地送到美国、加拿大和墨西哥的专卖店里。来自全球上百个国家和地区的几十万名球迷，在这里看到的70%的商品都来自中国。赛场之上，世界杯官方用球“三重浪”在中国广东生产。这款代表世界最高水准的赛事用球，不仅材质和做工精良，还包含了大量科技元素。目前，这款足球已经随着世界杯的到来而名声大噪，远销全球各地。此外，人造草坪、球场设施、灯光设备、交通工具等，都有无数中国产品的身影。近年来，中国制造正在改变海外消费者对于中国产品“量大价廉”的刻板印象，不仅继续在市场占有率上保持领先，产品细节品质和科技含量同样保持在全球最高水准。

除了球场内外处处可见的产品外，世界杯“皇冠上最闪亮的宝石”——赞助商行列里也有中国企业的身影。作为国际顶级赛事，世界杯有着严格的赞助商体系，能够成为世界杯赞助商，大多是世界知名企业。

从2010年南非世界杯开始，中国英利成为世界杯二级赞助商。到了2018年，7家中国企业进场，覆盖三级赞助体系，总赞助额超8亿美元，涉及电器、手机、奶制品、男装和电动车等产品。这一年，中国企业成为世界杯赞助体量最大的群体。之后，中国企业从未缺席。到今年美加墨世界杯，3家中国企业总赞助额达5亿美元。

此次中国3家赞助商企业也都在深度参与世界杯，将自己的产品运用在赛事当中。作为此次世界杯的赞助商，也是国际足联的官方技术合作伙伴，联想以混合式AI把智能植入世界杯的裁判判罚、转播与运营等环节；海信电视将入驻世界杯视频裁判中心，助力视频助理裁判精准判罚；蒙牛则拿到了世界杯食品类的排他性权益，在比赛现场和官方活动中，同类产品只有蒙牛可以获得展示和销售机会。这不仅标志着全球顶级体育赛事对中国产品的高度认可和信任，更意味着中国产品在“世界考场”的地位跃迁。

从16年前入局开始，中国企业就锁定了世界杯赞助席位。而这也是国内企业出海争夺世界市场话语权的重要手段。世界杯是品牌全球化的助推器，之前多个中国品牌都在赞助世界杯之后，在海外打开了市场，取得了巨大的市场回报。“世界杯赞助商”这一金字招牌，成为打开海外地区市场的利器。

中国企业在世界杯上的角色，从最早的商品制造者到金主赞助商，再到今天的赛事共建者，正在一步一步从世界杯的后台走上前台，迎着世界的目光自信前行。