找到文化归属感，用文化为赛事铸魂

从当年的北京通州漕运码头出发，沿世界遗产京杭大运河一路南行，最终抵达终点杭州。1800多公里的征程，18支车队的72名车手面对平均每天超过240公里的挑战，背景是沿路的自然风光和人文风景。国庆黄金周期间，一项名为“京杭大运河公路自行车超级挑战赛”的赛事吸引了众多自行车运动爱好者的目光。

这项赛事的参赛者既有专业和职业车手，也有业余高手。赛事运行全程不封路、不休息，对选手既是挑战，也是一种吸引。赛事创办于2016年，第一届不过11名车手参赛，今年到了第三届，参赛规模和影响力都有了跃升，虽然仍未脱稚嫩之气，但运营者开掘赛事文化属性，并将之作为特色发展的理念已有了较为清晰的模样。

大运河两岸的悠悠古韵，与精彩纷呈的自行车赛相映生辉。比赛不封路，在确保安全的情况下，让沿途观众有了更多直接“触摸”自行车运动的机会，还有爱好者愿意跟着车手“赛上一程”，也是一道风景。在一点一滴的摸索与积累中，这项赛事正在寻找、定位自己的文化根基。既然志在长远，这样的积累就不可或缺。

随着经济社会的发展，国内各类赛事近年来发展颇为迅猛。将赛事办出特色、办成精品，是赛事组织者的普遍追求。同时，一项赛事应当具备什么样的文化价值，将品牌塑造与文化积淀深度融合，既营造出差异化的赛事形象，又找到发展的深层次动力。在各地办赛的实践中有不少值得关注的例子。

用文化为赛事铸魂，这是体育产业发展中的重要一环。自行车赛事在国际上有着完善的体系与悠久的传统，除了环法、环意、环西这样的大赛外，还有不少别具一格的比赛。像被称为“五大古典赛”之一的巴黎—鲁贝单日赛，以遍布全程的20多个石头路段而著称，赛事创办100多年来，在对选手近乎折磨的挑战中，也营造出独特的风采和吸引力。

将赛事与当地的山水资源、人文风景自然结合，将古老文明与现代竞技自然结合，将专业赛事与大众参与自然结合，在文化层面为一项赛事找到归属感。神州大地，有丰富的自然与人文资源值得体育产业从业者去发现、去利用。