故宫文创红了，体育与文创产品距离有多远？

最近，不少关注文创产品和时尚潮流的人们，或多或少都会谈论到一件文创产品——故宫口红。故宫的文创产品，以浓厚的紫禁城风格，通过或卡通、或写实的形式，呈现在大众面前。很多产品一经推出，便深受大众喜爱。而这次的故宫口红，同样如此，已经预定超过上万支。

其实，故宫做文创已经有很多年了，早在2008年前后，故宫就开设了网店。但是，由于产品过于“高大上”，一直处于不温不火地状态。随着台北故宫推出一款纸胶带，引起网民追逐，这让北京故宫意识到，文创产品巨大的市场潜力。于是，北京故宫面向公众征集文化产品创意。此后，各类让人喜爱的文创产品，使600岁的故宫成为“网红”。

回到体育领域，体育与文创究竟距离有多远？其实，一点也不远。相比于其他行业，体育在文创方面可谓潜力更大，可结合的点更多。相较于博物馆中固定不动的历史文物来说，体育领域做文创不应只在纪念品上下工夫，更要在赛事、场馆运营、装备制造等各个方面赋予文化创新，让体育文创活起来、动起来。

在北京，如果来旅游，国家体育场“鸟巢”一定是不少人必到的景点之一。近年来，“鸟巢”从奥运赛后单纯的参观门票收入，到现在的品牌综合运营，在这里不仅可以观看体育赛事，而且可以欣赏到为其量身定做的驻场秀，参与一年一度的欢乐冰雪季。一系列创新的做法，可谓树立起了体育场馆文创的新思路。

体育赛事作为体育领域最重要的内容之一，在文创方面同样值得深挖。在宁夏中卫举行的沙漠健身大赛，相较于其他健身赛事，最大的创意就在于赛事依托当地独特的沙漠环境，设置了拉沙舟、爬沙丘、沙漠排球、沙漠马拉松等一系列特色项目。有趣的项目不仅可以让大家参与到体育运动中，更重要的是，让人们可以体验到与其他场地不同的感受，沙漠的独特性与赛事精髓，就在这样的文化创意中得以展现。

故宫博物院院长单霁翔在谈到“让文物活起来”，进行文创的时候曾表示，一是面向自身，不断深入挖掘文物藏品的文化内涵，让文化遗产资源在更大程度上满足人们的精神需求；二是面向公众，创新文化传播的表现形式和表达方式，让文物的故事以公众喜闻乐见的形式，深入人心，走进甚至融入百姓文化生活。

细细品读这“两个面向”，在体育领域同样适用。任何体育项目都有其深厚的文化价值、历史底蕴。体育从业者应该深挖运动项目价值，找到贴近大众参与的结合点，以大家喜闻乐见的形式，传播体育运动，号召大众参与其中。同时，要在一点一滴间，以润物细无声的方式将体育的精神内涵深植人们的心田。也只有当体育在人心底生根发芽时，体育才会真正变成人们的生活方式。

发展全民健身、传播体育运动，从体育大国向体育强国迈进，体育文创为大众了解体育、参与体育运动打开了窗口。体育文创，大有可为。