近年来，随着国民生活水平的不断提升和全民健身计划的推行，人们对身体健康和高质量生活的追求越来越高，健身运动逐渐融入我们的生活，成为人们日常生活中必不可少的元素之一。新冠肺炎疫情常态化防控期间，在线健身、居家运动等新形态不断涌现，成为体育消费市场的新增长点，如今居家健身和线上健身不只是一种运动方式，更是一种生活方式。
值得一提的是，2020年大众居家健身需求就被激发，线上健身运动类手机客户端用户活跃度显著上升。据《2020年中国居家健身短报告》显示，由于无法在健身房内进行健身，居家健身成为人们的首选。2020年初，线上居家健身相关软件下载量持续走高。从2020年1月25日起一个月内的时间，Keep、薄荷健康等手机客户端的日下载量均实现了大幅增长。空闲时间的增多，以及居民对健康的进一步重视让更多人选择办理线上平台的会员，并购买健身器材进行锻炼。
对于传统健身行业而言，居家线上健身的兴起是一个新的挑战，线上健身市场也将成为拉动中国整个健身市场增长的主要动力。从运动服装、健身器材，潜力巨大的消费蓝海，给体育产业带来新一轮发展机遇。有数据显示，2021年中国线上健身市场规模达到3701亿元，预计2026年将增加至近9000亿元。受疫情影响，线上健身在健身市场占比也在逐渐提高，虽然对线下健身市场略有冲击，但因其碎片化和轻量化的特点，对增强人们健身理念和推广全民健身来说有特别的意义。
近期，受疫情影响，直播健身赛道已然催生出刘畊宏这类主播。在全民健身背景下，伴随着《本草纲目》跳操的“刘畊宏女孩”们也涌入了健身器材市场。线上健身不仅掀起了居家健身的热潮，还带动了各种健身器材销量大涨。
数据显示，2021年，健身器材市场增长15%，创历史新高，市场规模达546.5亿元，相比2015年增长近200亿元。据艾媒咨询数据，2022年健身器材市场将持续保持快速发展，市场规模将突破600亿元。由此可见，线上健身市场将成为拉动整个健身市场增长的主要动力。
据京东消费及产业发展研究院发布的《春夏运动健身消费趋势报告》显示：3月以来，最受消费者喜爱的运动方式分别为球类运动、垂钓、健身训练、骑行运动和瑜伽舞蹈，其中瑜伽舞蹈类产品的销量取得了高速增长，瑜伽舒展器、瑜伽鞋、现代舞鞋、瑜伽半圆球、瑜伽包产品销量同比增长分别达868%、816%、700%、110%、104%。如今许多健身产品能够做到小巧轻便，方便消费者根据自己的喜好、空间大小等因素综合考量适合自身的居家运动方式及器材。
居家健身在引导大众健康生活、拉动体育产品消费等方面作出了积极贡献。随着国民经济不断发展，居民收入水平不断提高，体育消费升级的需求得到了进一步释放。体育装备企业和居家运动产品市场增量空间和潜力巨大，未来完全有望成为体育消费的支柱性产业，必将为体育事业融入国家经济社会发展大局积蓄内生动力。
图片来源：新华社
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