从2021年3月开始，河北省体育局在邢台市启动“河北省社区智能健身驿站”建设试点。临街醒目、贴近社区、单店覆盖常住人口5000人以上……随着60家社区智能健身驿站投入使用，邢台主城区“五分钟智能健身圈”已初步形成，政企协作，将高质且便利的智能化健身服务送到居民身边。邢台的健身消费市场发展按下了“加速键”，新型运营模式为传统健身房打破发展瓶颈提供了新思路。
大众健身产业化运营的“邢台模式”是河北省体育局贯彻落实全民健身国家战略，发展智能体育，推动体育健身消费提档升级，更好满足广大群众体育健身需求的积极探索和创新实践。邢台市体育局局长于京礼表示，社区智能健身驿站项目启动之初，就考虑到要做到企业盈利、群众受益，以便快速推广、高效运营，力争以最短的时间探索出可复制、可推广的经验，为发展智能体育、扩大新型体育消费作出贡献。为此，邢台市积极探索“政府支持、企业运营、社会参与、群众受益”的推进模式和“高端健身运动平民化、小众健身项目大众化、传统健身场馆智能化、社区健身驿站公益化”的运营模式。
提升健身服务水平，就要“专业的事让专业的人来干”。为此，邢台市体育局研究制定社区智能健身驿站建设设计规划标准、购买服务方式等，通过招标，委托邢台市金力豪健身俱乐部有限公司具体负责建设、运营社区智能健身驿站试点，通过委托专业机构来运营，解决了政府部门没有专业运营团队、缺乏运营管理经验等难题。
“政府补贴+企业投入”模式撬动更多资源进入健身市场。推动公共健身服务提质是政府部门应担的责任，但推动健身市场提升供给质量，不能仅靠政府财政资金投入，还需要社会力量积极参与。同时，企业要推动智能健身房集群化发展，资金往往也是一大难题。据介绍，为推进“社区智能健身驿站”建设，金力豪公司3年累计投入资金约5500万元。同时，河北省体育局连续3年安排试点资金，采取了以固定资产形式间接投入的方式推动项目建设，所投入固定资产获取的经济收益，以政府购买服务方式——如购买健身卡、体质检测、为免费人群和社区居民提供免费健身时段、健康大讲堂、举办社区运动会等对健身群众进行补贴，以实现政府收益反哺社会的目的。
为保证健身驿站的公益属性，智能健身驿站收费采取低价模式，月卡99元、季卡289元；年卡优惠力度最大，只需999元。消费者还可通过小程序分别领取100元、210元、300元补贴券，目前，有超1000万元补贴券已发放到办卡的健身爱好者手里。
数据显示，2022年以来，社区智能健身驿站的社会关注度、会员入会率和会员进场健身频率3个关键指标月均增长4至6个百分点，60家社区智能健身驿站每月新增用户近6000人。对于健身企业来说，参与建设社区智能健身驿站不仅提升了知名度，取得较好的经济效益，更找到了突破传统健身房发展瓶颈的新路径。据金力豪公司负责人范立红介绍，与经营传统健身房相比，社区智能健身驿站人工成本降低了90%，场地利用率提升了85%，“目前我们运营的60家社区智能健身驿站中，30%盈利点比较高，50%处于微盈利状态，20%处于起步期，并具备了进一步做强的基础。”
图片来源：河北省体育局微信公众号
相关附件
京公网安备 11010102006628号
