优化服务体系 丰富消费场景 嘉兴推动体旅协同高质量发展

伴随着杭州亚运的热潮，许多人趁参与亚运、观看亚运之机来到浙江嘉兴。这里是史上著名的围棋“当湖十局”诞生地，也是著名作家金庸先生的故乡，拥有丰富的体育与人文旅游资源。近年来，嘉兴市积极探索“体育+文游”融合发展新模式，通过做优体旅服务体系、做精体旅产业培育、做强品牌赛事供给，促进体育和文旅产业协同发展，同时丰富消费场景、激发市场活力，助力区域经济高质量发展。目前嘉兴已有30多个单位（项目）入选国家、省级体旅示范平台，其中海宁市被命名为海宁国家体育产业示范基地。

通过做优体旅服务体系，形成主客共享新空间。围绕“10分钟健身圈”建设目标，以县（市、区）全民健身中心、体育公园、“一场两馆”为重点，完善体育旅游基础配套，将体育用地与旅游度假区、美丽乡村、未来乡村规划相结合。如嘉善县大云度假区沿路沿线沿水布局旅游驿站、亲水平台、公共自行车点等设施，建成12.4公里的绿道慢行系统、10公里的田间河岸步行栈道、6条健身步道，其中云宝健身步道被审定为中国田径协会三星级健身步道，是全国旅游度假区首条通过审定的健身步道。

嘉兴还进一步做精体旅产业培育，打造体旅示范新平台。以户外运动为载体，强化体育产业发展扶持政策，通过省、市体育产业发展专项资金，每年对成功创建体旅示范平台的单位进行补助，激发各地创建动力。盐官旅游度假区运动休闲旅游线路已获评中国体育旅游博览会体育旅游精品线路、长三角最佳体育旅游线路，平湖九龙山旅游度假区、海宁尖山休闲运动基地、海盐南北湖户外运动休闲基地获评浙江省运动休闲旅游示范基地。

此外，嘉兴不仅通过品牌赛事带动传统体育人文资源绽放蓬勃朝气与时代魅力，还注重做强品牌赛事供给，打造赛事旅游新消费场景。如今，“浙江平湖·当湖十局杯”中国围棋快棋赛已成为全国知名的高水平品牌赛事，吸引很多人追寻先贤足迹来此探访。同时嘉兴还以马拉松、棒球、斯诺克等新兴体育赛事为引领，围绕“赛场即是景点、比赛即是旅游”的赛事旅游新消费场景，形成“品牌化打造、站点式漫游、广泛性参与”的体育旅游矩阵，持续提升赛事经济消费链。比如平湖市徐家埭棒球基地自启用以来已承办了30余场国家级、省级棒垒球赛事，以棒球为支点，推动本土服装、箱包、软木等传统企业转型升级，鼓励其参与设计制作棒球包、棒球服、棒球帽等系列文创产品，形成本土棒球产业链，去年累计订单达260万元，仅棒球服装就为村集体增收30万元。

在立足传统优势的基础上，不断优化服务体系，丰富消费场景，充分发挥体育的多元功能，嘉兴正开拓出更广阔的体旅协同高质量发展新路径。

图片来源：新华社