玩美了 体旅融合让桑植火了

“通过参加这场体育盛会，不仅让我了解了多彩桑植，还爱上了这座城。”以“红色桑植，人生必跑”为主题的2024中国户外健身休闲大会首站（桑植站）暨桑植白茶文化节活动日前在湖南桑植举行，来自北京、山东、安徽等地的游客参加活动后发出感叹。

“希望通过引进国字号体育赛事，打造旅游新名片。”据桑植县文旅广体局负责人介绍，体育赛事不仅能带动直接消费，而且能提升举办城市的影响力。近年来，全国U21青年篮球锦标赛、深保杯“村BA”等系列体育赛事的举办正在推动桑植“体育赋能旅游”良性发展，促进“体育+旅游”深度融合，成为新的经济亮点。

“大会期间的房间，早在一周前就订满了。”桑植映山红酒店前台接待人员介绍，“平时我们酒店的入住率大概在50%以上，活动这两天达到了100%。”

一场大会举办下来，对住宿业的带动效应最为显著。桑植县城众多宾馆“一房难求”，民宿的入住率较平时也有大幅提升。

餐饮业也在此次大会中分到一杯羹。据了解，户外健身休闲大会期间，参赛者凭号码牌前往相关酒店可享受餐饮服务在内的各项优惠政策，不少餐饮企业也针对参赛者及市民推出了相应的促销活动。“初步评估，活动举办期间，获得了1000多万元的赛事综合效益。”桑植县文旅广体局相关负责人说。

“这次来桑植不仅体验了别样的运动乐趣，还享受了桑植美食。”来自江西省吉安市的贺女士告诉记者，她曾多次到过桑植，这次参加比赛却给了她不一样的感受。一位来自福建的马拉松参赛选手告诉记者，“这次赛道体验感真的很棒，我们全家共7人来到桑植，我比赛，他们旅游，各取所需、其乐融融。”

“大量参赛者的涌入，不仅为住宿、餐饮等相关行业带来了收益增长，同时也是对城市消费品牌的一次传播。”桑植县文旅广体局相关负责人介绍，“今年下半年，我们还会举办一系列赛事活动，基本实现体育赛事在时间、空间、内容、形式上的全覆盖。同时，把更多桑植消费元素与体育赛事结合起来，拉动体育赛事为经济赋能。”

据了解，此次活动吸引了来自北京、福建、广西、河北、黑龙江、湖北、陕西、四川、云南等地，近3000名户外运动爱好者前来。

“体育+旅游”是体育产业和旅游产业高度融合发展的新兴产业形态。当前，人们越来越追求健康的生活方式，旅游产品逐渐向休闲、运动等多个方向发展。

相关专家表示，除了餐饮住宿，围绕运动项目的培训、装备采购等消费活动，对提振举办城市服务业、扩大城市美誉度和知名度也大有裨益。一份抽样调查显示，为备战这次中国户外健身休闲大会的马拉松和自行车比赛，本地运动员购买装备、参加训练等人均消费500元。

来自广东茂名的参赛者陈女士在此次自行车比赛中取得了好成绩。她告诉记者，自行车比赛赛道很独特，骑行中感受到了桑植长征独有的红色特色和民族风情。“以前我只知道贺龙纪念馆，这次参加比赛发现赛道基础设施建设得很好，沿途的风景秀美，十分亮眼，以后有机会一定带家人、朋友再来这里游玩。”

“桑植将依托旅游资源环境，打造多项产业相融合的形象标签，塑造旅游新名片。”活动相关负责人表示，要做新做足“体育+旅游”“运动+休闲”文章，走多元化“体育赋能旅游”之路，让游客深度体验桑植的山水之美、人文之韵、民俗之魅。