近日，贵州六盘水市梅花山国际滑雪场2026雪季正式拉开帷幕。雪场新增先进造雪设备、延长营业时间，还推出夜间滑雪、雪乡体验等特色服务。“早鸟票”于2025年12月6日开售，截至2026年1月8日上午，预售销售额达760万元。
曾几何时，冰雪运动是北方人的“专利”，南方人滑雪只能远赴北方。但随着冰雪运动“南展西扩东进”战略的深入实施，南方冰雪经济迎来蓬勃发展。浙江安吉云上草原滑雪场、四川广元曾家山滑雪场、江西靖安国际滑雪场等一批南方雪场如雨后春笋般崛起，它们成功将“冷资源”转化为“热经济”，不仅填补了南方冰雪运动的空白，更成为区域经济发展的新动力，逐步勾勒出南北呼应、全域共享的冰雪经济崭新格局，让冰雪运动在南方大地绽放别样光彩。
政策赋能 市场发力
政策赋能与市场需求双向发力，为南方雪场发展筑牢根基。国家多部门出台支持政策，从活动部署、业态融合到交通保障全方位保驾护航，为冰雪产业规模化发展搭建政策支撑桥梁。地方政府积极响应，浙江推出冬季文旅消费季，发放超4600万元消费券，组织千场活动，涵盖冰雪赛事等多元类别；四川、湖南等地联动企业推出冰雪特惠套餐，激活消费潜力。
与此同时，南方庞大的消费市场为雪场发展提供了沃土。以上海为例，参与冰雪运动的人数从2017年的约60万人次增长至2025年的500万人次以上。元旦期间，深圳·前海冰雪世界滑雪场及暖区商业接待游客超7万人次，营业额突破千万元，旺盛的需求让南方雪场迎来发展黄金期。
设施升级 业态创新
设施升级与业态创新双轮驱动，让南方雪场突破地域局限。南方虽无天然冰雪优势，但通过技术攻坚实现了冰雪体验的精准落地。靖安国际滑雪场投资5亿元打造10万平方米雪场，采用人工造雪和特殊养护工艺，确保雪质稳定；曾家山滑雪场扩展造雪面积至15万平方米，细化初、中、高级雪道分类，新增20余种戏雪项目，满足全层级游客需求。
值得一提的是，南方雪场跳出单一滑雪业态，创新“冰雪+”融合模式。浙江生仙里滑雪场联动周边150家民宿，形成“滑雪+住宿”的消费链条，2025年民宿总营业额达1700万元；广元朝天区推出“夜滑+夜游+夜宿”新“夜态”，将曾家山雪场夜滑与沉浸式演艺、特色美食相结合，构建夜间经济集群；昆明热雪奇迹滑雪场更是将火锅引入雪场，打造“飘着火锅味的滑雪场”，以差异化体验吸引游客，实现全年无休的消费热度。
激活消费 促进乡村振兴
南方雪场的崛起，不仅激活了冰雪消费，更构建起全链条产业生态，带动区域经济协同发展。上游冰雪装备制造业顺势升温，浙江台州温岭的远景体育用品股份有限公司2026年滑雪镜订单预计同比增长61.8%，宁波雪鹰运动装备科技有限公司内销增长超20%，义乌国际商贸城的冰雪产品远销全球，形成从研发、生产到销售的完整产业链。中游雪场运营带动直接就业，曾家山滑雪场周边的农家乐、饭店直接带动150余人就业，村民通过经营餐饮、民宿实现“家门口赚钱”，雨田山庄仅去年冬季就增收超10万元。下游关联产业全面受益，雪场周边的交通、餐饮、文创、农产品销售等行业同步升温，曾家腊肉、靖安手工麻糍等地方特产借势走俏，形成“冰雪引流、全业增收”的良性循环。
数据印证了带动效应：2024—2025雪季，全国滑雪场周边两公里消费金额增长27.97%，浙江安吉云上草原滑雪场所在区域旅游订单同比增长930%，成为区域经济增长的强劲动力。
南方雪场的蓬勃发展，也赋予了乡村振兴新动能，推动城乡资源优化配置。许多南方雪场选址于山区乡村，通过冰雪经济激活乡村沉睡资源。浙江杭州桐庐县合村乡依托生仙里国际滑雪场，从偏远乡村变身冰雪旅游热点，冰雪经济成为乡村振兴的重要引擎；江西靖安中源乡开通南昌至滑雪场冬季专线，构建“点线面”服务体系，带动百余家民宿满房，让山区群众共享发展红利。同时，雪场还成为研学旅行的重要目的地，广西桂林天湖滑雪场元旦期间迎来多批中小学生研学团，孩子们在体验滑雪的同时学习冰雪知识，实现了“体育+教育”的深度融合，也为区域经济发展培育了长期消费市场。
从北国雪乡到南方冰场，冰雪经济的空间限制正在被打破。南方雪场的崛起，不仅是对“带动三亿人参与冰雪运动”的生动践行，更探索出一条将生态资源转化为经济优势的特色路径。随着设施不断完善、业态持续丰富、产业链持续延伸，南方雪场将进一步释放经济活力，成为推动区域协调发展、实现高质量发展的重要支撑。未来，当冰雪运动深度融入大众生活，这片洁白天地将书写更多经济发展与民生改善的新篇章。
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