从2008年北京奥运会的“福娃”
到火遍全球的2022年北京冬奥会的“冰墩墩”
再到刚刚惊艳亮相便“萌翻全网”的
2025年第十五届全运会
吉祥物“喜洋洋”“乐融融”
——这些可爱的萌物
为何总能精准地“拿捏”住人们的心？
回顾近二十年体育赛事吉祥物销售数据
“顶流”吉祥物创造了不俗“战绩”
2008年北京奥运会吉祥物“福娃”
从诞生之日就受到大家的喜爱
当时就有专家分析
经济价值预计达25亿元人民币
2022年北京冬奥会期间
“冰墩墩”更是成为现象级产品
据新华社报道
截至2022年底
“冰墩墩”毛绒玩具的总销售量已超过550万
一“墩”难求盛况“前无古人”
从北京“双奥之城”走出来的
“福娃”与“冰墩墩”
在大众心中埋下了对体育赛事吉祥物
深厚的情感积淀
今年，“喜洋洋”“乐融融”同样表现惊人
十五运会推出2800多款特许商品
部分特许零售店的直播中提到
“预售都已经卖空了！”
吉祥物的走红
主创设计团队功不可没
“又一个作品变成产品，我非常开心！”
曾打造“冰墩墩”的设计师刘平云
带领团队用5个月时间完成13次设计大修
最终让中华白海豚成为大湾区新晋“顶流”
而“活力大湾鸡”的昵称
更让“喜洋洋”“乐融融”的形象
实现了“全民级传播”
“喜洋洋”“乐融融”以中华白海豚为原型
一白一粉对应白海豚两种状态
白色喜洋洋是平时状态
粉色乐融融是运动版本
最引人注目的是它们头顶的三色水柱
分别取自广东木棉花的红色、
香港紫荆花的紫色和澳门莲花的绿色
这一设计既体现了粤港澳三地同根同源的文化
也传递出三地同心同德、携手共进的美好愿景
刘平云说
“中华白海豚每年都会选择
粤港澳大湾区的珠江口作为栖息地，
有群居特性，
非常符合运动员团结、合作、拼搏的状态”
选择什么人来扮演吉祥物
是主办方经过深思熟虑的决定
吉祥物不仅要可爱
更要能传递出活力与拼搏精神
相较于普通表演者
习武少年们肢体控制力更强
能轻松完成大幅度动作
让笨重的玩偶服“活”起来
开幕式上“活力大湾鸡”的“皮下”
正是这样一群充满能量的武校少年
他们来自河南鹅坡武术学校、佛山黄飞鸿文武学校等
入选的扮演者都经过了严格筛选
为确保他们与玩偶服饰贴合
最终确定扮演者们为
身高范围在1.45米到1.65米之间的
12至15岁的“小孩哥”
“小孩哥”们的身体素质和性格特质
也是重要考量因素
“玩偶服的重量有8公斤，
他们每天要穿上这个衣服训练”
河南鹅坡武校相关负责人王华辉介绍
“要选择身体素质过硬、
有表现力的学生”
“小孩哥”们从8月开始排练
到11月9日正式亮相
在3个月中
每天训练8小时
戴头套的时间在4个小时以上
为了更好地完成舞台呈现
确保表演顺利进行
学员们在训练时要反复走台
记忆点位和参照物
王华辉说
“在最累的时候也不言放弃，
这就是武术人的精神”
网友热评
第一个发明用武校孩子当内胆的人简直是天才！
今年吉祥物最成功的就是找了一群小孩哥！
小孩哥，天真烂漫真诚可爱！
......
这群“小孩哥”没有“班味”
随性又热烈的表现戳中了无数人
王华辉谈及自己的这些学员时
语气中满是自豪
“排练时会让他们做一些基础动作，
比如蹦一蹦、跳一跳、挥一挥手，
但没想到这帮孩子调皮好动的特性，
反而成就了本届全运会目前
被网友捕捉到的最大亮点”
“像做梦一样，这么多人喜欢我们，
觉得汗水没有白流”
开幕式导演组开放包容的态度
不规定扮演人员应该做什么、怎么做
也给了少年们充分的发挥空间
十五运会开幕式艺术总监陈维亚开场前鼓励孩子们说
“大家憋住一口气，憋上一股劲儿，
相信最精彩的表演段落属于你们”
正式开幕后，面对潮水般涌来的“好评”
导演组对这群少年的表现给予了高度肯定
正如设计团队负责人刘平云所说——
“冰墩墩”是讲好中国故事
“喜洋洋”“乐融融”是讲好“湾区故事”
武校少年们用坚持与热情
为这个故事注入了最鲜活的生命力
中华武术的“传统筋骨”
与粤港澳大湾区的现代活力在此相遇
他们完成了一次精彩的“破圈”表演
“大湾鸡”从外形到动作尽显萌态
不仅在开幕式、赛场上蹦蹦跳跳玩倒立
还跟运动员频频互动
女篮运动员杨舒予把摔倒的“大湾鸡”扶起来
跳水运动员全红婵拉“大湾鸡”合影互动
游泳运动员潘展乐好奇发问
“为什么只有白色和粉色，
能不能多几种颜色？”
（潘展乐你要的彩色“大湾鸡”来了！）
从“冰墩墩”到“大湾鸡”
体育吉祥物凭借治愈魅力
成为跨越年龄、地域文化符号
这背后不仅是设计师巧思
更是体育文化传播重要载体
当人们对着吉祥物拍照、二创
制作表情包、短视频
每一次传播都是体育文化的“浸润”
吉祥物“火爆”
为体育产业注入强劲动力
周边热销带动文创制造发展
这种“吉祥物效应”
早已超越单纯赛事符号意义
当我们驻足分享创作时
体育种子悄然播撒
在更广阔土壤里生根发芽
长成人人热爱体育、参与体育的繁茂森林
图片来源：新华社、网络视频截图
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