冬奥特许商品背后的故事

关注北京冬奥会筹备的人会发现，每个月的第一个星期六被称为“特许上新日”，北京冬奥组委将在这一天推出全新冬奥特许商品，同时也会有线下特许商品零售店同步开业。特许商品中从最流行的徽章，到实用的水杯、文具、雨伞等，再到首饰、贵金属应有尽有，能满足不同人群的不同需求。

市场开发在北京冬奥会筹备工作中被称为是“兵马未动，粮草先行”，而特许商品就是市场开发中最贴近老百姓、最让老百姓感同身受的重要部分。在历届夏奥会或者冬奥会中，特许经营是每个主办国宣传自身形象的重要手段。

北京冬奥会也会通过高品质的特许商品、良好的店面形象和营销氛围，向外界弘扬奥林匹克精神，传播绿色、共享、开放、廉洁的办奥理念，提升北京冬奥会品牌价值。据北京冬奥组委市场开发部特许经营管理处工作人员介绍，北京冬奥会特许商品由与北京冬奥组委签约的特许生产商设计团队来担任设计工作，经北京冬奥组委审批通过后，由特许生产商组织设计生产，通过与北京冬奥组委签约的特许零售商开设的特许零售店或在经北京冬奥组委审批的渠道进行销售。

作为设计团队的一员，设计师李世杰说他们在每年第四季度会收到北京冬奥组委市场开发部的一份产品规划表，里面详细列出了每个季度的重要节日、活动、冬奥相关测试赛等信息，以及官方元素发布的大致时间表，作为生产商开发产品的主题来源。“在这个基础上，我们会根据自己的类别确定产品系列主题、产品定位后做出设计方案进行预审提报，预审通过后再按照冬奥组委的要求将报批图和相关信息上传系统进行正式审批。”李世杰说。

特许商品最重要的部分是北京冬奥会的官方形象标识，如北京冬奥会会徽和冬残奥会会徽、北京冬奥会吉祥物和冬残奥会吉祥物，以及6月刚发布的北京冬奥会色彩系统、主题图形和日后会陆续发布的运动图标和辅助图形等。北京冬奥组委市场开发部特许经营管理处工作人员说：“冬奥组委针对产品设计进行审核时，最重视的部分就是此类形象标识是否符合标志使用规范，以及在特殊材质上如何呈现最佳效果。”

在设计产品前，李世杰以及团队要考虑如何让产品更具有价值和意义，这就需要为它找到一个合适的主题。“主题可以是文化的也可以是历史性的，选择范围比较广。同时，我还希望吉祥物可以结合到徽章之中，这样能使设计更加有趣。”李世杰举例说：“比如6月上新的奥林匹克精神纪念徽章套装中就承载《奥林匹克宪章》中提到的奥林匹克精神，也展现着‘冰墩墩’的各种动作形象，它的动作也是为了表现出它所对应的奥林匹克精神而设计的。”最后呈现出来的效果就是消费者看到的非常具有趣味性的、内部设置有小机关的、可以活动的“冰墩墩”。

北京冬奥会特许商品主要目的是做好冬奥赛事宣传工作，发掘和展示中国冰雪运动文化，传播冰雪运动正能量，激发民众参与、支持冬奥的热情，助力实现带动“三亿人参与冰雪运动”的目标。此外，特许商品的设计和生产也为国内优秀企业参与、支持奥林匹克运动搭建了平台。

图片来源：中国体育报