2015年北京申冬奥成功后，2022年北京冬奥会的文化传播便如春雨一般浸润着神州大地。虽然文化传播的成果较少以实体形式展现，但却能深深地留在人们心中。
承载于实物之上的文化内涵
冬奥特许商品以及特许商品零售店可称得上是营造冬奥氛围过程中的一个“锚点”。2017年12月，特许商品经营计划与北京冬奥会会徽同天正式发布。这些小至一枚邮票、一块徽章，大至贵金属雕像的商品不仅仅是奥运商品，更有着体现主办国文化的深刻内涵。“我们特许经营计划的目的是为组委会运转筹备资金，但这不是我们的第一目的，也不是主要目的。我们的主要目的是广泛宣传，尽可能地让更多的消费者接近奥运、熟悉冬奥。”北京冬奥组委市场开发部部长朴学东说，“我们希望民众可以把冬奥的概念、北京冬奥会的会徽拿在手里、穿在身上、戴在胸前，让冬奥元素更多地融入民众的生活。”
2020年9月，以北京冬奥会吉祥物冰墩墩与世界对话为灵感设计上新的“您好”语言系列徽章，通过九种不同语言的“您好”向世界发出问候，其背后是中国“开放办奥”理念的体现，通过高品质的特许商品、良好的店面形象和营销氛围，向外界弘扬奥林匹克精神，传播绿色、共享、开放、廉洁的办奥理念，提升北京冬奥会品牌价值。特许商品对文化的呈现与诠释，渗透在人们生活的方方面面，丰富着奥林匹克运动的内涵，也形成了奥运会的独特“标签”。
办赛脚步与民众同行
冬奥会吉祥物、火炬、会歌、制服设计等征集活动贯穿着冬奥会的筹办，期间，北京冬奥组委一直鼓励和吸引全民参与，充分体现了共同参与、共同尽力、共同享有的“共享办奥”理念。
吉祥物是奥运会视觉形象系统与景观设计的重要元素，也是最受公众欢迎、最具纪念价值的奥运品牌形象。它从征集阶段开始就受到万众瞩目，冬奥组委为它开展了多层次的宣传征集活动。首先是广泛开展“我心中的冬奥吉祥物”主题活动。冬奥组委出品了吉祥物征集H5程序，全国23万所中小学通过美术课、主题班队会等形式，传播奥林匹克精神，普及冬奥知识。其次是发动全国专业美术院校和设计机构广泛参与。冬奥组委还充分利用新媒体平台，将吉祥物征集推广成为网络热点。根据网络数据统计，各类有关“北京2022吉祥物征集”的微博话题累计阅读量达到近5000万。最终吉祥物征集活动共收到设计方案5816件，设计团队借鉴了入围十强的中小学生作品中关于雪板图形的灵感，最终设计出了2022年冬奥会吉祥物冰墩墩和雪融融。
目前，北京冬奥组委正在进行冬奥优秀音乐作品、公共艺术作品等相关征集，未来还将举办冬奥口号征集、主题歌曲发布、火炬接力工作。
传承与发展下的持续培养
2008年北京奥运会遗产之一——北京国际体育电影周一直延续至今，并在北京冬奥会的筹办中发挥着重要作用。2016年以来，为配合北京冬奥会筹办工作，电影周将冬季运动影视文化传播作为重要工作内容，专门设置冰雪运动单元作品征集评选与展映，推动中国冬季运动文化的传播和冰雪题材影视作品的创作。2020年共有20部冬奥元素和冰雪运动主题的影片参加电影周，16部参加展映，其中4部推送至米兰国际体育电影节。
而在今年的体育电影周参赛作品中，北京电视台推送了多达14部选送作品，这其中北京电视台冬奥纪实频道功不可没。北京广播电视台冬奥纪实频道由BTV体育频道与纪实频道合并而来，2019年5月10日上星播出，设有《2022》、《我与奥运》等栏目。冬奥纪实频道的出现是我国冬季运动蓬勃发展和北京冬奥相关内容在中国媒体曝光率骤增的一个缩影。
北京冬奥会即将迎来倒计时500天，相信在接下来的时间里，文化传播将一次次“加热”冬奥氛围，最终在2022年北京冬奥会到来之时达到巅峰，这些努力将最终沉淀为一代人的记忆，并将在2022年冬奥会之后留给后人以文化和物质遗产，也是中国贡献给奥林匹克文化和全世界的宝贵遗产。
图片来源：中国体育图片、新华社
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