春节假期，游人在北京前门步行街与冬奥会吉祥物合影。
北京冬奥会开幕当天，吉祥物“冰墩墩”在天猫奥林匹克官方旗舰店上线15分钟，5000个库存就被一扫而光，此后连续多天的整点上新，依然保持着秒光节奏；位于北京王府井工美大厦的冬奥特许专卖店，连日排起数百米长队，有人排26小时仍“一墩难求”；在冬奥村内，“冰墩墩”同样被抢到脱销……北京冬奥会吉祥物“冰墩墩”在线上和线下的热销，已经成为虎年春节期间国内冰雪消费热潮的一个缩影。
据商务部新闻发言人高峰2月10日介绍，春节期间国内消费市场运行平稳，冰雪消费成为最大亮点。在“2022全国网上年货节”期间，冬奥商品和冰雪装备销售旺盛，冬奥特许纪念商品销售额同比增长21.2倍，滑雪装备和滑雪服销售额同比分别增长62.9%和61.2%。冰雪主题游人气高涨，网上滑雪门票销售额同比增长102.1%。相关电商平台冰雪旅游商品订单量同比增长超过30%。
冰雪热潮席卷大江南北
高峰表示，在春节期间，冰雪消费迅速升温，各地冰场、雪场、冰雪主题乐园客流量大幅增长，室内冰球、滑冰、滑雪等运动蓬勃发展，攀冰岩、雪中漂流等小众活动也逐渐兴起。
“孩子很喜欢滑雪，春节假期，正好我们大人也有时间了，就带着他过来滑雪。”大年初五，记者在位于北京海淀西山滑雪场遇到何雯女士一家，他们约着朋友带着孩子一起过来滑雪。“这个雪季我们已经滑雪五、六次了，每次都是约着朋友一起过来。如今双减了，我们都希望孩子能多参与运动，有强健的身体。”
据北京市体育局副局长孟强华介绍，以北京冬奥会为契机，北京市大力引导促进冰雪消费。1月以来，全市发放冰雪体验券超过4.65万张，鼓励市民积极参与冰雪消费。“春节期间，北京的冰雪场所开放54家，接待人次74万，同比增长了253%。”
不只是在北方，南方各类室内室外冰雪运动场馆和培训机构近年来也快速发展，南方人也在春节期间积极奔赴冰雪场，享受冰雪运动的快乐。阿里巴巴发布的《虎年春节消费趋势报告》就显示，3小时路程的“家门口”滑雪备受青睐，其中，北京、广州、吉林、重庆、哈尔滨、成都、湖州、阿坝、白山、长春成为冰雪旅游热门目的地城市前十，这其中北方城市和南方城市各占了5席。
在上海，不少购物中心内的滑冰场和冰雪活动受到居民的欢迎。百联又一城购物中心联动冠军冰场推出冰上公益公开课，带来“零基础”“零门槛”冰上运动体验，节日期间销售额环比增长近60%；新世界城冰雪乐园消费氛围火爆，节日期间商场销售额环比增长20%以上；静安大融城打造的1000平方米穹顶户外真冰乐园成为市民冬日溜冰好去处，节日期间销售额环比增长超过25%。
在湖北，春节7天咸宁九宫山景区、宜昌百里荒度假区等热门冰雪旅游目的地均接待游客逾3万人次，同比增长约60%。
同程旅行的统计结果显示，今年春节期间，全国冰雪类型景区订单量较去年春节同期上涨68%。其中，室外滑冰场、滑雪场、冰雪主题乐园等能够真正体验冰雪运动的景区和场馆更受游客关注。滑雪还成为今年春节最火的五大景区主题之一。
滑冰滑雪用品销量激增
冰雪运动的火爆，也带动滑雪服、头盔、护具等冰雪运动装备的热销。来自天猫的数据显示，除夕至正月初四，滑雪装备销量同比增长超180%，雪具等冰雪休闲相关用品销量增长超300%。
“这个雪季，我给全家人都购买了滑雪服、滑雪镜和头盔等装备，这些投入加起来超过了5000元，”何雯告诉本报记者，“滑雪相对来说是一个比较危险的运动，滑雪过程中的安全和保暖非常重要，所以这些购买装备的花费还是很有必要的。”
冬奥冠军同款体育用品受到追捧
而北京冬奥会冠军的“带货”能力也不容小觑。2月8日，中国选手谷爱凌在自由式滑雪女子大跳台比赛中夺得金牌。随后，电商平台同品牌雪具销售额激增，与2月6日数据相比增长超过7倍。最受欢迎的商品正是谷爱凌在比赛中所用的同款滑雪板。
国产体育品牌安踏作为北京冬奥会和冬残奥会的官方体育服装合作伙伴，同时也是中国体育代表团的赞助商，其产品在线上和线下的冬奥特许专卖店以及安踏自己的线上和线下专卖店均有销售，伴随着冬奥会在春节开幕，安踏签约代言人的夺冠，多款带有国旗和冬奥会标志的安踏服装，也在春节期间受到消费者的追捧。
带动冰雪相关产业发展
席卷全国的冰雪运动热潮，在春节期间不仅带火了滑冰滑雪用品销售，还带动了冰雪旅游、交通、餐饮、住宿等相关产业的发展。
携程数据显示，截至2月5日，春节期间滑雪主题酒店预订量同比增长54%，冰雪、滑雪景区门票订单同比增长近40%。白天溜冰、滑雪，晚上住酒店泡温泉，已经成为今年春节旅游消费的一大热门。
重庆市发布的统计数据显示，春节期间，重庆当地冰雪休闲旅游备受青睐，冰雪旅游相关商品订单量同比增长超过30%。
自2022年2月7日零时起，上海全域均为低风险地区，恢复跨省团队旅游及“机票+酒店”业务。据上海春秋旅游相关负责人介绍，7日当天便有近百名游客选择旅行社重新上线的“机票+酒店”产品前往吉林长白山，错峰体验冰雪运动和休闲旅游。
中国国际经济交流中心经济研究部副部长刘向东认为，借助北京冬奥会举办契机，带动三亿人参与冰雪运动，不仅能促进冰雪旅游、交通、餐饮、住宿等相关产业发展，还能深度挖掘冰雪、长城、民俗、地方特色产业等商业机会。“我国冰雪休闲旅游人数已经突破3亿人次，近两年虽受疫情冲击但冰雪产业规模重返增长势头，预计未来五年冰雪产业规模将突破万亿，有着巨大的发展潜力。”
图片来源：新华社、中国体育图片
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