在体育强国建设的新征程上，如何更好地推动运动项目文化建设，让运动项目得到人民群众的喜爱，获得可持续高质量发展？怎样有效发挥运动项目文化建设的作用，从而促进体育文化繁荣发展、弘扬中华体育精神？
6月3日，由国家体育总局宣传司指导，国家体育总局体育文化发展中心、中国体育科学学会体育史分会主办，淮北师范大学、宿州学院承办的运动项目文化论坛在安徽淮北举办。多位专家学者一同交流探讨调查研究成果、实际工作经验，为推动运动项目文化建设凝心聚力。
充分认识运动项目文化重要意义
运动项目文化建设是体育文化建设的核心内容之一。体育总局宣传司司长高超在作主旨报告时表示，运动项目文化是运动项目可持续高质量发展的根本动力，是传承中华优秀传统文化、培育社会主义核心价值观的重要载体，是构建融通中外的体育话语和叙事体系的有效路径。只有项目文化的滋养与培育，项目才能有广泛的社会吸引力、辐射力，为项目发展奠定坚实的群众基础，提供可持续高质量发展的不竭动力。体育总局体育文化发展中心副主任、中国体育博物馆副馆长吉伟东在致辞中也表示：“运动项目文化是坚定文化自信、讲好中国故事、推动中国中华文化走出去的重要内容。”
近年来，我国关于运动项目文化的顶层设计逐步加强。《体育强国建设纲要》和《“十四五”体育发展规划》都强调要加强以运动项目文化为核心的体育文化建设，发挥体育在社会主义文化强国建设中的重要作用。体育总局下发的《关于进一步做好运动项目文化建设的通知》，提出在不断提升竞技体育成绩的同时，注重打造运动项目文化。近日，体育总局办公厅印发《进一步加强运动项目文化规范化建设的指导意见》，对未来运动项目文化规范化建设提出了新要求，进一步扎实有效推进运动项目文化建设工作。
运动项目文化建设初现成效
在总局政策的引导下，各运动项目管理中心和协会运动项目文化建设的自觉性逐步提高。一方面，运动项目文化内涵内容不断丰富，重视总结运动项目历史，开发群众喜闻乐见的文化产品，构建运动项目荣誉展示平台。另一方面，积极发挥国家运动队和知名运动员模范带头引领作用，树立运动员投身志愿服务的责任感，以运动项目文化助力文明互鉴。
在圆桌座谈环节，总局射击射箭运动管理中心、中国田径协会结合工作实际介绍了自身项目文化建设过程中的经验做法。
“有传统有积淀、有举措有力度、有效果有效率”，这是射击射箭运动管理中心提出的三个关键词。从2010年树立24字文化理念，到2017年以来，通过梳理项目文化、加强荣誉感教育、传承红色基因等做法加强项目文化影响力，再到杨倩在东京奥运会上用首金献礼建党百年，射击射箭运动管理中心项目文化建设成果显著。
中国田径协会以项目普及和文化传承为主线，创新传播手段，挖掘、传承田径文化，打造有影响力的田径文化品牌活动，吸引更多田径粉丝为目标，实施了国家队思想政治和文化教育“铸魂塑形”、官方宣传全媒体传播矩阵建设、中国田径品牌升级、历史文化传承和荣誉体系建设、田径赛事和活动媒体运行和电视转播标准化建设、中国田径大众文化融合跨界传播、田径公益社会责任等七项重点工程。
瞄准目标高质量发展运动项目文化
大家一致认为，运动项目文化建设重要性的认识还需进一步提高，运动项目文化内容挖掘的深度需要进一步加强，运动项目文化感召力影响力需要进一步提升。另外，还需要加强运动项目文化规范化建设，逐步建成符合体育强国要求的运动项目文化体系。其中，总局宣传司计划将每年开展2个以上运动项目文化专题研究，定期遴选和展示运动项目文化规范化建设优秀成果，做好“中华体育精神颂”系列工作，利用好“中国体育文化博览会”、大型综合性运动会等平台展示运动项目文化建设的最新成果，凸显示范效应。
“运动项目文化建设需要强调荣誉体系建设。”新华社体育部部务会成员许基仁特别提出。他认为，要挖掘体育文化中独特的价值和亮点，其中包括挫折教育和规则意识。中国社会科学院文化研究中心副研究员惠鸣认为，新时代我国运动项目文化和体育文化建设应当从坚持人民体育、落实健康体育、传播快乐体育、倡导文明体育、提升竞技体育、弘扬爱国体育、复兴民族体育等方面进行突破。
图片来源：国家体育总局
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