（体育新闻）TEAM CHINA／中国国家队特许计划启动

6月10日，TEAM CHINA/中国国家队（以下简称“中国国家队”）特许计划正式启动暨新品发布活动在北京举行。奥运冠军王丽萍、韩晓鹏、何可欣现场共同为最新推出的特许产品揭幕。

在发布会现场，徽章、钥匙扣等非贵金属制品、贵金属制品、家居用品、文具、工艺品、陶瓷、户外用品、箱包及配件等品类的96款特许新品集中亮相。这些特许产品与中华优秀传统文化相结合，特别是融入其中的中华体育文化元素，体现了中华体育精神和中国体育自强不息、追求卓越的核心价值观。

天猫、抖音、快手平台中国国家队官方特许产品旗舰店上线仪式也在活动当天举行。中国国家队官方特许产品零售店国家体育场店、王府井工美大厦店、体育馆路店、花园闸路店、南京夫子庙店等在当日正式营业，此后还将在得物、小红书等互联网平台开设旗舰店，在全国各大城市开设线下零售店，在高铁列车上开设销售点，为广大消费者、体育迷提供更加便捷的购买渠道。

中国国家队特许计划是中国国家队市场开发计划的重要组成部分，特许产品承担着弘扬中华体育精神，满足体育爱好者多元化需求和提升中国国家队品牌价值的重要使命。购买特许产品是大众支持中国国家队、中国体育健儿最简便易行的方式。

弘扬中华体育精神 传播中华体育文化

TEAM CHINA/中国国家队

特许新品内涵深厚

6月10日在北京举行的中国国家队特许产品发布活动现场，8大类96款特许新品集中亮相。

中国国家队特许计划包含丰富的内容，这是由中国国家队特许经营本身的资源优势决定的，包括拥有设计、生产和销售与中国国家队名称和标志相关的特许产品的权利。随着中国国家队在国际大赛上取得优异成绩，为TEAM CHINA品牌带来了活力与新的发展机遇，也为特许产品开发提供了良好契机。自2022年以来，国家体育总局体育器材装备中心在总结前期特许试运行经验的基础上，对中国国家队特许经营重新进行了顶层规划和设计，并逐步落实到位。

国家体育总局体育器材装备中心主任孙为民介绍：“通过完成一系列工作，我们形成了条理清晰、多方共赢的特许管理体系，明确了中国国家队特许产品的设计理念是弘扬中华体育精神，传播中华传统优秀文化，特别是传播中华体育文化，要彰显出中国国家队品牌价值，为提升文化自信，推动中华文明与世界各国文明的交流互鉴，为实现体育强国建设目标贡献力量。”

中国国家队特许计划是以消费者为中心，专注于更好地满足广大体育爱好者和众多消费者的需求，为更多人群提供优质的特许产品，丰富人们的精神文明生活。体育总局体育器材装备中心二处处长、中国国家队特许业务负责人郭磊说：“人人都是中国国家队的一员。我们希望每一个特许产品都像一颗种子，在人们的心中生根发芽，把中国国家队完善自我、精益求精、挑战极限的精神镌刻在每个人的心中，以阳光、健康、向上的心态拥抱生活。”

发布活动当天集中上新的8个品类96款特许产品，在设计、选材、工艺上各具特色，设计师团队从不同的视角出发，运用不同元素巧妙地将中华优秀传统文化和体育文化元素融入到产品之中，生动诠释了中国国家队“家国天下、自强不息”的精神内涵，能够让大众近距离感受中华体育精神，共享中国体育的荣耀。 

自今年8月开始，每月的8日将定为中国国家队“特许上新日”，更多类别丰富、高质量、内涵深厚的中国国家队特许产品将陆续与大众见面。展望未来，TEAM CHINA品牌将持续释放活力。

TEAM CHINA/中国国家队特许新品来袭

6月10日，在TEAM CHINA/中国国家队特许计划正式启动暨新品发布活动上，精心策划推出的8个品类96款特许新品在当天集中亮相。

最新推出的特许产品在设计、选材、工艺上各具特色，同时又有异曲同工之妙，这些特许产品都把中国国家队完善自我、精益求精、挑战极限的精神融入其中，生动而又具体地诠释了中华体育精神，同时巧妙地加入了中华优秀传统文化元素与中华体育文化元素。在发布活动现场重点展示的几款新品分别围绕传承中华文明、展示当下体育流行风尚、体现TEAM CHINA中国品质3个主题设计完成。

传承中华文明 融合古典文化

中华民族作为一个讲究道德和礼仪的民族，中国古代体育活动同礼仪联系密切，讲究参与者的品格与风仪。在中国国家队特许计划正式启动仪式上，推出了以传承中华传统体育为主题的“射礼”系列产品。射礼是出现于殷商时期的一种以射箭运动为载体，集音乐、舞蹈、礼仪、道德于一体的体育文化活动。TEAM CHINA/中国国家队“射礼”系列产品再现了西周时期青铜器文物“柞伯簋”的器型、铭文、纹饰，并描绘了“射”字的字体演变过程，呈现了战国宴乐水陆攻战纹铜壶上的射礼文化，也体现了春秋战国时期对商周射礼“以射育人”的继承，以及其中倡导的公平竞争、立德正己、克己礼让的精神。

“射礼”系列特许产品包括徽章和户外水杯，其中徽章套装有限量版与平装版两款。“射礼”系列的双层不锈钢提手水杯青色款呈现了柞伯簋铭文中的“射”字，柿红色款融入了“柞伯簋”的夔龙纹、雷纹。此后，还将有“射礼”系列户外产品陆续上新。

早在新石器时代中期，我国燕山以北孕育出红山文化，红山文化玉龙雕琢精美，被誉为“华夏第一龙”。TEAM CHINA冰感脖颈圈的设计灵感便来源于红山玉龙的玉器造型。此款产品填充了安全环保材料，佩戴时可在3小时内保持26摄氏度恒温，在炎炎夏日能给人们带来舒爽清凉的感觉。

新石器时代的末期，我国长江下游地区出现了良渚文化。良渚文化时期琢制的玉器，其数量之多、品种之丰富、雕琢之精美，均达到史前玉器的高峰。玉器上的纹饰主题神人兽面纹，是中国传统文化中“天人合一”观念的体现。TEAM CHINA君琮行李箱的设计灵感源于良渚博物院藏品玉琮元素和神人兽面纹，箱体4个长边参考玉琮外四棱形制。箱体上方提取良渚玉器上的微刻纹路，做成暗纹装饰，体现了优雅的气质。

此外，祥云、如意和龙等具有中国特色的元素和美好寓意也被融入到TEAM CHINA特许产品设计中。其中，TEAM CHINA祥云徽章采用了中国古代建筑中的常用祥云图案，色彩上红色与金色的搭配，颇具中国古典之美。TEAM CHINA经典如意徽章选用中国传统的如意造型，红色结合金色的底纹衬托着“TEAM CHINA 中国国家队”核心图案，寓意“红红火火，吉祥如意”。

《荣耀一克·中国国家队纪念金》由心形纪念金章和PVC卡片组成。心形纪念金章，正面龙首傲然，寓意龙腾盛世、鸿运当头；背面为“TEAM CHINA”标识，并标注成色、重量字样。卡片通体为中国红色，正面通过绘画艺术呈现各项目运动员们夺冠的荣耀时刻。《一帆风顺》龙船徽章则是在“一帆风顺”这一美好寓意的基础上增加了产品的趣味性，徽章主体龙船船体部分为动态设计，动感十足。《繁花似锦》徽章的设计灵感来源于花木兰替父从军的民间典故。徽章主体选取代表花木兰的木兰花、征战沙场所用环首刀和指代女性的梳篦作为设计元素，暗喻中国国家队女运动员的英姿飒爽和拼搏精神。该款徽章作为天猫TEAM CHINA官方旗舰店的线上限量专供款也在10日当天启动销售。

融入中国体育热点 巧妙融合各类元素

在传承中华传统文化、弘扬中华体育精神的同时，中国国家队特许产品的设计中时刻关注当下中国体育的热点。“有实力没压力”系列钥匙扣和收纳套装正是将许多体育迷耳熟能详、喜闻乐见的事件融入了设计当中。在竞争成为热词的当下，永不放弃、顶住压力、逆风翻盘的运动员身上所展现出的突出重围、展现自信的状态，或许可以成为我们打破困境和甩掉焦虑的秘诀。

除了对于运动元素本身的挖掘，中国国家队特许产品的设计也融合了卡通元素。沿用了熊猫元素的TEAM CHINA羽毛球钥匙扣、运动项目帆布环保袋和笔插纸砖便签在展现各运动项目特点的同时，也通过有趣又实用的产品设计，融入到大家的日常学习与生活中。《旗开得胜》系列产品则是通过原创的“得胜兔”造型，寓意“兔年大吉、旗开得胜”，包括包袋、笔记本、签字笔等系列文具。“嗨！TEAM CHINA”系列徽章则是将卡通兔造型与四季的概念相结合，寓意“无论何时何地与TEAM CHINA的相遇都是那么妙不可言”。该限量专供款徽章也于10日在抖音同步发售。

彰显品牌特色 专注公众体验

在传承古典文化、结合当下流行的设计理念之外，TEAM CHINA特许产品经典款也必不可少。

在日常出行方面，各款中国国家队标志徽章设计简洁、清晰，具有高度的品牌识别度，适合各场合佩戴，时尚百搭。中国国家队织带挂绳，匠心雕琢从每根丝线开始，提花工艺使TEAM CHINA在经纬间脱颖而出，挂绳虽小尽显TEAM CHINA中国品质。

在运动场景下，TEAM CHINA水杯水壶系列产品是十分实用的运动单品，除标准刻度外，特别增加了一些健康饮水的提示，帮助使用者能够更加科学地摄取水分，让TEAM CHINA常伴左右。

在学习生活中，中国国家队环保塑料瓶再生签字笔作为环保主题担当，使用的原材料为回收的矿泉水瓶，两个回收瓶就可以生产一支签字笔。包装卡纸也有大用途，背面印有刻度尺，可方便循环使用，低碳环保。

图片来源：国家体育总局体育器材装备中心