如果评选上周末苏州最热门的城市地标，非国际博览中心莫属——在这里可以参观刘长春的手稿、许海峰的观察镜等珍贵体育藏品，聆听奥运冠军的精彩分享，感受AI围棋、VR滑雪、智能户外健身房等体育“黑科技”，选择体育旅游目的地，参与线上线下展馆内外打卡互动……
12月8日至10日，2023中国体育文化博览会 中国体育旅游博览会（以下简称“两个博览会”）在苏州国际博览中心举行。两个博览会本次以“共筑强国梦 体育建新功”为主题，共安排开幕仪式、展览展示、路演推介、户外体验、主题论坛、配套活动、项目调研7大板块40多项活动。今年是两个博览会同时同地举办的第十年，也是落户苏州五年的首届展会，通过“展、会、赛、奖、演”五位一体模式，引领体育文旅未来发展方向，推动体育发展成果全民共享。数据显示，两个博览会线上线下参展参会、逛展观众达32万人次，其中线上平台观众达23万人次，展期累计进馆达9万人次，论坛报名观众2000余人。
冠军引领弘扬中华体育精神
“体育拥有改变世界的力量，体育不仅强身健体，更赋予我们坚韧不拔的拼搏精神。羽毛球运动教会我如何赢得比赛，更重要的是教会我在生活中、在人生道路上如何坦然地面对困难。”两个博览会期间，羽毛球运动员赵芸蕾参与了“中华体育精神—冠军宣讲活动”，与现场观众进行分享。
冠军是体育文化、体育精神的塑造者，也是最好的讲述者、传播者。通过近距离交流，大家了解到冠军也要面对失败，赵芸蕾曾因2010年广州亚运会混双决赛失败迟迟走不出来。冠军不是天选之子，体操奥运冠军郭伟阳、跆拳道奥运冠军赵帅进入国家队后都曾有过长时间的替补、陪练经历……不同的是，优秀运动员面对逆境会不言放弃，就像排球奥运冠军魏秋月所说，女排精神不只是赢得冠军，而是有时明知不会赢，也要竭尽全力。
赵芸蕾、赵帅、郭伟阳分别向中国体育博物馆捐赠了奥运金牌、奥运比赛服、奥运领奖服，与其他珍贵体育文物藏品共同在两个博览会主题展区展览，让更多人领略体育文化、体育精神的魅力，进而受到激励和鼓舞。
体育总局体育文化发展中心负责人表示，要进一步发挥优秀运动员的示范引领作用，讲好体育文化故事，弘扬中华体育精神，传播体育正能量，为体育事业发展提供丰厚滋养和内生动力，为强国建设、民族复兴提供凝心聚气的精神力量。
体育文化旅游融合发展已成新常态
《中国户外运动产业发展报告（2022—2023）》显示，2023年上半年，与户外运动相关的订单量较2022年同期增长了79%，与2019年同期相比，订单增长了221%，市场规模已超疫情前。户外运动相关企业已达20.4万家，户外运动参与人数超4亿人。
户外运动市场持续复苏，很大程度上得益于体育、文化、旅游的相互推动、借力。两个博览会专门搭建了各地体育旅游展区，吸引了各界关注的目光。浙江推荐的“百村万帐”项目以露营为载体，通过乡村露营地、乡村穿越赛道、乡村特色市集等形式，在有风景的地方嵌入体育，为乡村带去项目和人才、流量和消费，实现共同富裕的目标。江西介绍了当地充分发挥自身红色旅游资源优势，打造以瑞金红区运动休闲旅游线路、赣州于都新长征之旅体育旅游线路为代表的户外旅游产品的实践。山东提出“四沿”赛事的概念，东营（黄河口）马拉松、滨州“九九黄河”系列赛事、中国威海HOBIE帆船公开赛等一批具有全国影响力的赛事活动，勾勒出一幅兼具户外属性又与齐鲁文化相伴相生的和谐画卷。
贵州“村BA”在两个博览会上也受到关注。相关负责人介绍，“村BA”的成功是“体育赛事+乡村旅游+传统文化+全民健身”融合发展的结果。每当台盘村举行篮球比赛，数万名观众在观赛之余，还体验民族文化，品尝特色美食，感受农村体育赛事带动农文旅融合发展下的乡村新貌。从黔西南州走向全国的“村超”拉动举办地榕江县夜间消费人数364.94万人次，带动夜间消费收入3.09亿元，住宿业营业收入4645.3万元。
中国旅游协会相关人士表示，近年“体育+旅游”健身休闲方式发展迅速，将两者深度融合而非简单叠加，在地方旅游发展的生态网络中统一规划和战略布局，是探讨城市发展体育旅游产业的重要命题。
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