（竞技体育）篮球市场拓展 聚焦校园体育

　　与大学生球员签约，让校园体育市场的拓展再一次成为业界探讨的话题。近日，来自汕头大学的球员朱松玮正式某艺人经纪公司，成为其代理的又一名中国大学生篮球联赛球员。据悉，该公司将协助朱松玮向2020年CBA选秀大会发起冲击，并为其在娱乐、时尚、商务等更多领域提供全方位经纪服务。

　　以大学生球员身份获得经纪市场的青睐有多不易，对比本土最高级别的CBA联赛数据便可见一斑。记者通过查阅《2019—2020赛季CBA联赛国内运动员注册公示名单》和《2019年度中国篮协经纪人备案公示名单》发现，在350名注册球员中，仅45人签约了获篮协认可的相关经纪人，并代理其转会、续约、交流等业务。可以说，拥有专业的经纪团队，为球员争取应有的待遇和权益，往往仅限于易建联等具有市场号召力的球星。

　　对于尚未拥有个人商业价值形象的大学生球员而言，如何才能更多地获取市场关注的目光？以本赛季的CBA联赛为例，将错版总冠军戒指拍卖，并把52.7万元善款全部捐赠给公益平台的万圣伟，率领北大男篮实现CUBA三连冠并获得MVP的王少杰，特别是后者在签下佳得乐、《街头篮球》等代言合作的同时，还当选了2019年CBA选秀状元，更是引发球迷广泛关注。这两人是CBA联赛上为数不多签约了经纪公司的大学生球员，他们的优异表现并获市场认同，无疑为校园体育价值的挖掘，尤其是大学生篮球市场的开拓提供了有力支撑。

　　近年来，以CUBA中国大学生篮球联赛和中国大学生3x3篮球联赛为代表的赛事，通过体育与娱乐的融合，打造校园体育明星，不断提升了篮球这项运动在大学生群体中的影响力。经过数年的市场培育和推广，中国大学生3x3篮球联赛从2016年走进全国8个省区市和120余所高校，发展到2019年，已覆盖全国20个省区市和200余所高校，参赛球队超过15000支。其中，以“最强球王”、“最强宣言”和“篮球宝贝”为代表的赛事衍生活动，更是吸引了超过2100万人次投票，有效地激发了全国高校的参与热情。而通过市场化运营的CUBA，不仅在今年获得了涉及球衣装备和功能饮料等价值近亿元的赞助，网络平台观看量更达到场均2.2万人次，最高观看场次超过42万人次。值得一提的是，今年共有40名来自CUBA的选手参与《这就是灌篮》综艺节目，其中就包括以朱松玮为首的多位大学生球员，这也在跨界领域为大学生篮球注入更多娱乐化尝试。

　　根据调研机构尼尔森发布的《中国：下一代体育消费者》报告显示，中国30岁以下用户中将篮球视作最喜欢体育运动的比例最高，占比达37%。对于市场开发而言，以校园体育为切入口，通过篮球赛事宣传、明星球员打造、娱乐化尝试，无疑将更有效地聚合大学生这一最具消费潜力的群体，并享受校园体育市场价值持续提升的“红利”。

　　图片来源：新华社