党的十八大以来，习近平总书记对宣传思想工作提出了一系列新思想新观点新论断，这些重要思想系统全面、思想深邃、博大精深，是我们做好体育宣传工作取之不尽、用之不竭的思想宝库和动力源泉，必须始终坚持、不断发展，努力做好新时代体育宣传工作。
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体育宣传工作要始终坚持正确政治方向，自觉承担举旗帜、聚民心、育新人、兴文化、展形象的使命任务
习近平总书记指出，做好新形势下宣传思想工作，必须自觉承担起举旗帜、聚民心、育新人、兴文化、展形象的使命任务。贯彻落实习近平总书记这一重要要求，对于体育宣传工作来说，举旗帜，就是要教育引导体育战线高举马克思主义、中国特色社会主义的旗帜，坚持不懈用习近平新时代中国特色社会主义思想和习近平总书记关于体育工作的重要论述武装思想、凝聚力量、指导工作，在学懂弄通做实上下工夫。聚民心，就是要牢牢把握体育宣传工作的正确导向，坚持以人民为中心，致力于提高人民健康水平和生活品质，唱响主旋律，壮大正能量，讲好体育故事，传播体育精神，把体育战线的士气鼓舞起来、精神振奋起来、力量凝聚起来，朝着体育强国建设的宏伟目标团结一心向前进。育新人，就是要坚持立德树人、以文化人，建设社会主义精神文明，培育和践行社会主义核心价值观，提高体育战线的思想觉悟、道德水准、文明素养，培养能够担当体育强国建设大任的时代新人。兴文化，就是要坚持中国特色社会主义文化发展道路，大力弘扬中华体育精神，推动优秀传统体育项目文化创造性转化、创新性发展，激发体育文化创新创造活力，积极创作具有时代特征、体育内涵、中国特色的体育文化产品，讲好以运动员为主体的运动项目文化故事，为文化强国建设贡献力量。展形象，就是要完善中国体育荣誉体系，精心培育和发展体育公益、慈善和志愿服务文化，倡导文明观赛、文明健身等体育文明礼仪，促进社会主义思想道德建设和精神文明创建，提升体育的影响力和良好形象。
体育宣传工作要始终坚持正确舆论导向，提高体育新闻宣传的传播力、引导力、影响力、公信力
传播力决定影响力，话语权决定主动权。新闻舆论的传播力、引导力、影响力、公信力，是衡量体育新闻宣传成效的重要指标，在体育新闻宣传的不同传播环节发挥着重要作用。传播力要解决体育宣传传得出、传得广，实现广为告之；引导力要解决体育宣传传得准、传得精，能够疏导受众疑惑；影响力要解决体育宣传传得响、传得深，达到改变受众认知；公信力要解决体育宣传传得真、传得久，确保受众认可信任。习近平总书记指出，体育承载着国家强盛、民族振兴的梦想。体育是提高人民健康水平的重要手段，也是实现中国梦的重要内容，能为中华民族伟大复兴提供凝心聚气的强大精神力量。体育宣传工作要扩大宣传的传播力，以人民群众日益增长的体育运动需要为依归，坚持将宣传视角定位于从人民群众愿望和需要出发，通过群众喜闻乐见的宣传报道、“沾泥土”“带露珠”的鲜活事例、打动人感动人的精彩故事，充分释放体育的综合价值为民造福，推动全民便利健身和科学健身，将广泛开展全民健身活动的新格局通过宣传工作充分呈现。要强化宣传的引导力，宣传好全民健身国家战略，把群众体育发展得更普及、更便利、更常态、更科学；宣传好竞技体育勇攀高峰，把竞技体育发展得更好、更快、更高、更强；宣传好供给侧结构性改革，把体育产业发展得更大、更活、更优；宣传好中华体育精神，把体育文化发展得更有感召力、更有影响力、更有吸引力。要提升宣传的影响力，宣传体育绝不仅仅是宣传体育事件，要更多展示体育功能和体育精神，在实现全民健康与全面小康深入融合过程中，正确阐释体育新的综合功能，通过循循善诱、春风化雨式报道，有理有据、平实亲切的文章，科学严密、富含思想的内容，让体育功能、体育精神家喻户晓，引导更广大人民群众了解体育、热爱体育、参与体育、宣传体育。要增强体育宣传的公信力，加强策划，把握导向，加强体育舆论监督，守望公平正义，让人民群众真正享受体育带来的获得感、满足感、幸福感。
体育宣传工作要始终坚持正确工作取向，推进体育宣传产品融合、渠道融合、平台融合
推动传统媒体和新兴媒体融合发展，是党中央着眼巩固宣传思想文化阵地、壮大主流思想舆论作出的重大战略部署。习近平总书记强调，要加快传统媒体和新兴媒体融合发展，充分运用新技术新应用创新媒体传播方式，占领信息传播制高点。近年来，各级体育部门积极构建“报、台、网、端”等各类传播平台融合发展的体育宣传大格局，在深化与传统媒体合作的同时，积极运用新媒体打造新的宣传方式，体育宣传的时、度、效有了快速提升。但随着网络和数字技术裂变式发展，为推动体育宣传融合发展提供了更大空间和机遇。要积极推进体育宣传产品融合，对传统体育宣传形式进行深刻变革，打破传统的思维定式，从传统的宣传报道中解放出来，彻底改变过去单打一的宣传报道形式，加强短视频、微视频的创作生产，综合运用图文、图表、动漫、音视频等多种形式，丰富报道方式，实现内容产品从可读到可视、从静态到动态、从一维到多维的升级融合，满足多终端传播和多种体验的需求。要积极推进体育宣传渠道融合，适应新兴媒体平等交流、互动传播的特点，树立用户观念，改变过去媒体单向传播、受众被动接受的方式，注重用户体验，满足多样化、个性化的信息需求。要适应新兴媒体即时传播、海量传播的特点，重视首创首发首播，在“微”字上做文章，多生产精准短小、鲜活快捷、吸引力强的信息，在传播中抢得先机。要积极推进体育宣传平台融合，现在越来越多的人通过智能手机、平板电脑等移动终端获取信息，年青一代更是将互联网作为获取信息的主要途径。体育宣传战线要顺应互联网传播移动化、社交化、视频化的趋势，充分运用网络技术手段加强体育宣传工作。要用好微博、微信等传播平台，形成即时采集、即时发稿的报道机制，努力抢占第一落点。
体育宣传工作要始终坚持正确新闻志向，努力打造一支政治过硬、本领高强、求实创新、能打胜仗的体育宣传工作队伍
体育宣传工作强起来，关键是队伍强起来。在2018年召开的全国宣传思想工作会议上，习近平总书记指出：“宣传思想干部要不断掌握新知识、熟悉新领域、开拓新视野，增强本领能力，加强调查研究，不断增强脚力、眼力、脑力、笔力，努力打造一支政治过硬、本领高强、求实创新、能打胜仗的宣传思想工作队伍。”这是总书记对广大宣传思想干部的殷切希望。体育宣传战线要认真落实“四力”要求，争做合格的体育宣传干部。要增强脚力，纸上得来终觉浅，绝知此事要躬行。体育宣传干部一定要走出办公室，到群众中去、到基层一线去。到基层，心里才会有群众；到现场，心里才会有感动。只有多深入体育活动、赛事、扶贫等火热的实践天地，体育宣传工作才能活起来、实起来。要增强眼力，体育宣传干部要关注大势、关照大局、关切大事，准确把握上级方针政策，吃透精神实质，始终保持坚定正确的政治方向。要善于见微知著，善于发现新闻、挖掘新闻，看到新闻素材与众不同的地方，为媒体提供鲜活的宣传线索。要增强脑力，学习是立身之本，也是提升素质、增强脑力的关键所在。要深入学习党的十九大和十九届二中、三中、四中全会精神，全面系统学习领会习近平新时代中国特色社会主义思想，切实做到学懂弄通做实。要加强理论政策和法规制度学习，不断完善知识结构和思维框架。要学会积极思考，学而不思则罔，思而不学则殆。体育宣传干部要学会能动思考、理性思考、辩证思考，只有这样才能把宣传工作做大、做透、做深。要增强笔力，多写多练多磨，在练中学学中练，不断磨炼文字功夫，砥砺表达能力，提升写作技巧，掌握群众语言，练就几把刷子，体育宣传工作才能生动活泼接地气、飞入寻常百姓家。
（安徽省体育局 丁秀军）
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