面对新冠肺炎疫情，多数人居家抗“疫”，但这无法阻隔我们的心在“云端”相约。日前，北京体育大学与快手平台联合发起“全民跳绳挑战”（以下简称“挑战”）。挑战由北体传媒、共青团北京体育大学委员会承办。截至4月16日，挑战全网曝光量近4000万，共收到作品2500多个，累积播放量超3300万；累积发起四场连麦直播，总观看人数超500万。在全国有序复工复产的阶段，北体传媒率先发起的“云赛事”鼓励大家以健康的状态迎接复工复产，为社会积极推广正能量。
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北体大发起“云跳绳” 破圈参与健身活动
在疫情期间，家用健身器材销量迎来爆发式增长，数据表明，在家用健身器材中，跳绳的成交额同比增长56%。跳绳对人体健康裨益良多，与其他有氧运动相比，跳绳对膝盖的损伤更小，能够快速减脂并增强人体呼吸、心血管、神经功能，是全民皆宜的运动首选项目。
北京体育大学体育赛事制作与转播实验室（北体传媒）积极利用新媒体技术创新大型群众参与性活动的举办方式。一方面，各种健身等参与性活动是群众日常生活的重要组成部分，疫情的冲击导致群众难以聚集。针对疫情持续一段时间后群众长期居家压力缺少释放出口的状况，在国内率先推出了云端线上大型群众参与性活动。在疫情防控初期解决的是群众突然困在家里干什么的问题，而过一段时间后需要解决的是群众新鲜感缺乏和精力、压力释放的问题。这种创新准确回应了事关疫情防控成败的重大社会需求，改变了疫情防控期间缺乏大型群众参与性活动的局面，一定程度上排除了影响疫情防控的社会心理障碍。比赛用全民参与展示了全国人民共克时艰、战胜疫情的昂扬斗志和饱满热情，为抗击疫情创造了良好的社会氛围。另一方面，在传统群众参与性活动的举办模式下，不但能参加活动的群众数量有限，而且由于难以解决点多面广的问题，区域空间受到很大限制，影响了不同区域、不同人群之间的切磋和交流。云端线上模式有效解决了这些问题，为天各一方的群众隔空对决创造了条件。为了落实落细全民健身国家战略，鼓励全民参与线上跳绳挑战，北体传媒整合北京体育大学运动训练和体能专家、世界冠军、网络名人等资源打造独家IP全民跳绳挑战。
挑战邀请到了奥运冠军陈中以及世界冠军巩立姣、钟齐鑫、张昊、隋剑爽等录制发起视频，北体大冠军班班长李勇志、体能训练学院教师麻超越等也录制了科学跳绳的教学视频。众多明星大咖的视频开脑洞，尽展体育特长，让网友大开眼界。例如攀岩世界冠军钟齐鑫因为在国家队封闭训练头发已经疯长，顶着“洪荒密发”从攀岩墙上飞奔跳绳的视频瞬间突破100万的点击；北体大体能学院麻超老师演绎的跳绳俯卧撑+跳绳的“黄金段位”示范让网友纷纷留言“还是低调的做青铜吧”；花滑世界冠军张昊带着儿子的创新版跳绳让网友感叹“只要心中有绳”……
此次挑战还在跨界传播上做出了探索——世界搏击巨星一龙、青年演员张晓谦、坐拥百万粉丝的网络大咖朱一旦等也纷纷参与带动多个圈层人群健身。截至目前单条视频的播放量突破了500万。另外，全国跳绳推广中心、山西省跳绳协会等跳绳权威机构也参与了联合推广，多方携手形成强大的传播合力，短期内就形成了线上跳绳热潮。
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赛事运营在云端 收获线上“云荣誉”
云赛事运营满足群众居家运动的需求，突出“轻量化、轻制作、轻运营”的全新特点。本次挑战活动实现云赛事的运营方式，通过快手短视频平台，采用短视频和直播相结合的方式，打造出一系列的创新举措。此外，还采用多平台合作推广的方式，优秀合作内容将在快手进行首发，全网各短视频平台、双微端分发。由于视频这种广受各界群众欢迎的媒体形态自带传播禀赋，因此活动的辐射力和渗透力很强，打破了传统群众参与性活动局限于比赛和参赛选手本身的束缚，实现了破圈层传播，用传统活动所不具备的海量人群的网上围观丰富了活动的内涵和外延，提高了活动的效力和效果。国家体育总局向全国推广了这种大型群众性活动举办方式。
挑战期间，除了“快精简”的短视频之外，赛事运营方还在快手平台上筹划了多场直播，抓住直播强互动性以及强社交性的特点，连麦快手跳绳达人，单场直播最高达160万人的关注，在直播中形成注意力聚集点，以注意力带动了影响力，极大增强赛事吸引力，更好地带动全民参与其中。
赛事虽在云端，选手体验却未打折扣，选手在挑战中能感受到满满的互动感和获得感。在快手平台上，选手可以实时观看其他挑战者的参赛视频并进行互动交流，同时也可以通过@他人，号召身边的亲友一起加入云端挑战。活动结束后，每位挑战者的跳绳短视频都会被收入赛事集锦当中，并且有可能赢得与奥运冠军线上PK交流的机会，从参赛作品的传播力、影响力和专业力三个维度做出评价。热度较高、作品质量好的选手还能收获线上电子证书，获得一份“云荣誉”。
《奥林匹克宪章》中有这样一句话：“每一个人都应享有从事体育运动的可能性，而不受任何形式的歧视，并体现相互理解、友谊、团结和公平竞争的奥林匹克精神。”在云赛事的运营方式下，结合体育新闻传播的特色，推动全民健身理念深入人心，北体传媒首创的线上跳绳挑战正是对奥林匹克精神的诠释。
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