欧阳修的诗句“荒烟几家聚，瘦野一刀田”说的就是百里荒。这个因古代方圆百里荒无人烟得名的地方如今一点都“不荒”。每年盛夏，通往百里荒景区的四条盘山公路车辆络绎不绝，人们在高山草原体验七彩滑道的速度与激情，骑马驰骋，弯弓射箭，乘坐滑翔伞翱翔蓝天，在汽车户外营地徜徉音乐世界……这片南方草场如今年接待游客突破200万人次。百里荒的改变过程中，体旅融合发展成为“百里乡村”振兴的主动脉。
遗憾错过画中滑翔云中滑雪
百里荒位于湖北宜昌市夷陵区分乡镇，总面积42平方公里，平均海拔1200米，夏季最高气温26摄氏度。盘山路通车之后，百里荒的山顶距宜昌市城区车程约1.5小时。4月25日，中央新闻媒体采访团抵达百里荒滑翔伞基地。走下大巴车，大家便瞬间感受到避暑胜地名不虚传——在山下穿短袖不觉冷，到了山上不得不向景区借棉衣。
4月是百里荒的旅游淡季，游人不多，基地工作人员陈碌原准备带着大家体验滑翔，但是由于大雾天气没飞成，“真的太遗憾了，从这边飞下去就像在画里飞一样，等夏天的时候你们一定要来体验一次。”与滑翔伞一样，七彩滑草、云中飞车、汽车露营基地等百里荒最热门的项目都因为天气由动态体验变成静态观赏，滑雪场里打理得锃亮的器材也因为季节不对只能安静“列队”被欣赏。
“雪场从去年12月末开滑，一直营业到3月初，人气特别火爆，日接待游客最多超过2000人。”陈碌介绍说，百里荒滑雪场是宜昌市第一个滑雪场，也是距离荆州、荆门等周边城市最近的滑雪场，大众对南国雪原的向往让百里荒的冬季不再冷清，大众冰雪节、青少年冰雪冬令营、冰雪足球赛、滑雪培训等活动带来的人气也让“白色经济”成为带动景区周边乡村发展的新力量。
山楂树见证“穷山”华丽变身
2013年之前的百里荒，地如其名，山脚稀落的炊烟让连片的荒山更显荒凉。许多出生在百里荒的孩子把“逃离家乡”当成梦想。上世纪80年代，国家曾在这里建立“北羊南养”实验基地，一度建起了万亩草场，但十几年后，项目中断，百里荒重归荒凉。
2003年，百里荒被开发为旅游区，2010年张艺谋导演的电影《山楂树之恋》在这里取景拍摄，一度吸引无数游客前来打卡。然而，由于开发经营没能跟上，景区持续亏损，一部电影未能带动百里荒的发展，那棵山楂树下也重归安静。
宜昌百里荒生态农业旅游公司自2013年开始发力景区的开发经营。筹资做规划、扩道路，完善百里荒片区基础设施、铺就水电网通讯设施。2016年7月，百里荒景区全新开园，2017年1月被授予国家4A级景区，当年接待游客达30万人次。如今，百里荒已建成集草场风光、游牧休闲、康体娱乐于一体的独具特色的生态草场旅游风景区，成为三峡宜昌旅游新亮点，有奶牛场、滑翔伞、滑草、云中天桥、跑马场、蒙古包、射箭、马战表演、拓展训练、影视基地等项目，年接待游客突破200万人次。
体旅融合擎起乡村振兴旗帜
2019年10月，宜昌市规划设立环百里荒乡村振兴试验区，将百里荒体育旅游产业列为乡村振兴核心主导产业，为百里荒体旅产业融合发展注入新动力。
“我们希望让绿色生态支撑体育旅游发展。在保护好山、水、林、田、湖、草等生态环境的基础上，提升景观质量、营造优美环境，使百里荒水更清山更绿，为体育旅游绿色产业兴旺夯实基础。”百里荒旅游集团总经理覃金坤表示，他希望未来景区能以科学规划引领当地体育旅游发展，用优质硬件服务体育旅游发展。
百里荒体育旅游蓬勃发展，为乡村带来巨大人气，周边乡镇的村民共享体育旅游发展红利。最为直接的是体育旅游带动当地农牧康养发展——旅游区带动社员发展宜昌白山羊、夷陵牛养殖、生态果蔬种植，将农牧生产过程变成了体育旅游体验、生产环境变成了体育旅游空间、生产要素变成了体育旅游主题，部分养殖户年收入达60万元。
体育汇聚的人气也让百里荒的民宿农家乐“百花争艳”。村民闫凤娥的“山上人家”民宿设计古朴精巧，颇受游客欢迎，在旅游平台上十分火爆，常常一床难求。2019年，她的民宿毛利润达110万元……如今，她在努力考电商资格证，希望发展电商、扩大民宿规模。闫凤娥的“山上人家”只是百里荒民宿发展的缩影，目前百里荒景区周边农家乐已达305家，有的民宿在旺季两月营收能够突破50万元。
头顶是蓝天白云，四周有群山仰望，那棵见证最美爱情的山楂树也见证了百里荒的绿水青山变成老百姓的金山银山。以体促旅，以体带农，山楂树下，结出体旅融合的硕果。
图片来源：湖北省体育局官方网站
相关附件
京公网安备 11010102006628号
