“从口哨到主题马克杯、抱枕，约70%的卡塔尔世界杯周边商品产自义乌。”2022卡塔尔世界杯激战正酣，中国外交部发言人华春莹近日在社交媒体连发8条消息，盘点了本届世界杯上随处可见的“中国元素”，其中就提到义乌商品又一次“踢进”世界杯。
在被称为“世界小商品之都”的浙江义乌，“世界杯效应”一向表现得十分明显。在历届世界杯中，从五彩假发到“呜呜祖拉”，再到大力神杯模型和摆件，很多义乌制造的世界杯周边产品都给全世界球迷留下了非常深刻的印象。而义乌海关的统计数据也显示，在最近几届世界杯比赛前，义乌的出口额也都增长明显。
据统计，2010年南非世界杯，在当年的1月至5月，经义乌海关出口的体育用品及设备价值为6554万美元；2014年巴西世界杯，在当年的1月至5月，经义乌海关出口巴西的小商品价值达1.6亿美元；2018年俄罗斯世界杯，在赛前的4个月里，义乌对俄罗斯的出口额超过了10亿元。而今年前8个月，海关数据显示，义乌出口了价值38.2亿元的体育用品和价值96.6亿元的玩具。
“从今年4月开始，陆陆续续有国外老客户找我们下单了，目前我这边已经有80万面手摇旗出口到卡塔尔，客户的订单还在不断追加。这种情况可以一直持续到世界杯四强产生之后。”生产旗类产品的义乌商家张敏在接受媒体采访时这样表示。
每一届世界杯，球迷都会预测冠军的最终归属。而对于义乌的商家来说，冠军的归属更与他们的生意息息相关。尤其是旗帜等产品，时效性要远远高于其他小商品同行，这是因为随着世界杯比赛的不断进行、球队的淘汰，热卖的旗帜也会不断发生变化。而通过观察旗帜出货量的变化，甚至可以预测世界杯的最终赢家。
义乌国际商贸城经营户丁晓旭告诉媒体，他们今年卖出的各个国家的国旗，总数超过了百万面。“客户更倾向于有内马尔的巴西，有梅西的阿根廷，这几个国家相对来说热度更高一点。”
相比往届世界杯，今年世界杯周边产品的生产成本有了明显的提升，主要受到石油、布料等原材料价格上涨的影响。面对原材料上涨带来的压力，有的义乌商家选择提高产品售价，也有义乌商家担心吓跑了客户，只能压缩自己的利润，以实现薄利多销。
世界义商总会相关人士认为，很多义乌商家此前打造自有品牌的意识还不强，随着疫情防控常态化叠加世界杯效应，越来越多商家的品牌意识在逐渐提升。“义乌的商家拥有完善的产业链和深厚的产品加工经验，除了被动接受国外客户的设计稿来制作外，也可以主动梳理各自行业产品的新消费场景，在细分领域打造自有品牌。”
图片来源：新华社
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