自主冰雪赛事品牌破局而生

不知道赛道如何设计，没有赛事直播，接洽的50家雪场中只有6家同意办赛，甚至不了解低温环境时摄像机电量能支撑多久……2017年，第一届新浪杯高山滑雪公开赛在举办过程中的种种问题，也是冰雪赛事中不少企业自主办赛的写照。然而经过两年的不断摸索，今年的新浪杯高山滑雪公开赛已成为历时4个月，横跨11个省市、参赛人数近5000人的中国最大的滑雪公开赛。

在冰雪产业摸索前行的当下，自主品牌赛事如何一方面助推“三亿人参与冰雪运动”，一方面完成商业化，实现小众运动的“破局”？新浪杯高山滑雪公开赛给出了答案。

随着冬奥氛围的日益浓厚，中国滑雪人口持续增长，随之而来的各类群众性冰雪赛事也日益增多，仅这个雪季，就有新浪杯高山滑雪公开赛、大众滑雪技术大奖赛、中国滑雪公开赛等多项群众性滑雪比赛相继举行。打造“具有较大知名度的精品赛事”，形成品牌，利用媒体资源扩大赛事影响力是关键。

“商业机构办赛很容易，难点是如何让大众知道这项赛事。”新浪体育总经理魏江雷说。一直以来，体育赛事如何“出圈”都是办赛痛点。根据《2018中国滑雪产业白皮书》，目前我国滑雪总人数达到2113万人次，虽然增长迅速，但总量较小，滑雪仍然为小众运动。这种形势下，从做“存量”到做“增量”才是冰雪赛事IP引流的合理路径。

历经三年的新浪杯高山滑雪公开赛已经在全国范围内具有影响力，可作为大众赛事，能否商业化才是评判其成功的标准。同时，雪上赛事作为户外赛事，对于场地条件要求苛刻，5个月的雪期内如何在横跨几千公里的不同场地办好比赛，也考验着主办方的运营和办赛能力。将赛事“下沉”，寻求当地合作伙伴实现互利共赢是一条可行之路。

本届滑雪公开赛在举办过程中采取了省级合作伙伴模式，在当地寻求合作伙伴，以统一的赛程赛制、赛事组织办法、运动员注册办法、直播报道方案来要求合作伙伴。

将赛事“下沉”覆盖到更多城市，在更长周期、更大范围举办赛事，不仅给了核心赞助商回报，通过商业化助力赛事长久发展，还能持续推广冰雪运动，实现经济效益和社会效益双丰收。新浪杯高山滑雪公开赛以一条媒体办赛、品牌办赛的“破局”之路，为自主冰雪赛事品牌的发展提供了借鉴。

图片来源：中国体育图片