吉祥物是奥林匹克文化与本土文化结合的载体

9月17日，万众期待的北京2022年冬奥会吉祥物和冬残奥会吉祥物终于解开了面纱。以国宝熊猫和传统灯笼为形象的吉祥物“冰墩墩”和“雪容融”一经发布，就引起了大家的热议。

中国人民大学人文奥运研究中心研究员侯琨在接受采访时表示，在举办每届夏奥会或者冬奥会前，都会有三个重要时间节点：会徽发布、吉祥物发布、火炬发布。“在这三个重要符号中，吉祥物是最有影响力的，因为它是面向所有受众的。”侯琨说。吉祥物除了其本身的固定形象，它还可以变化各种造型，比如与运动项目相结合，不管是对小朋友还是成年人都具有广泛的传播力。吉祥物“冰墩墩”的熊猫形象与航天结合起来，中国特色很明显，又不乏现代科技元素。

吉祥物作为设计师们的设计创意载体，最能体现冬奥会举办国对奥林匹克文化和艺术的理解。

对此，北京体育大学奥林匹克研究学者任海认为，吉祥物的意义丰富又深刻，除了要反映出奥林匹克价值追求卓越、友谊、尊重外，还要体现出东道主的本土文化。2008年北京奥运会吉祥物福娃，就是与中国文化结合很好的例子。“吉祥物富有亲和力的形象能够很容易地得到青少年群体的理解和喜爱，国际奥委会改革以来，强调的是诚信、可持续发展，那么在这个过程中青少年就是基础，吉祥物可以逐渐让更多的人喜爱奥林匹克运动，喜爱冬季项目。”任海说，此次以熊猫和灯笼为灵感的吉祥物形象中国特色鲜明，为二次开发预留了较大空间。

作为一家文化创意产业公司，北京华江文化集团有限公司曾参与北京奥运会的特许经营。华江文化研发副总裁鲁娟介绍说：“以2018年平昌冬奥会为例，在特许商品中徽章类别销售额占20%，吉祥物相关商品占比80%。由此可见吉祥物的市场开发空间是非常大的。”在参与了2008年特许商品设计和制作后，鲁娟认为北京冬奥会和冬残奥会吉祥物在创新性上会有一定的突破，利用现如今发达的网络手段和科技手段一定会设计开发出不一样的吉祥物衍生品。

图片来源：新华社