冬奥风吹热滑雪装备市场

随着滑雪运动的快速普及，滑雪装备市场正在释放更大的潜力。据《2021-2027年中国滑雪装备行业市场发展模式及战略咨询研究报告》显示，2014年我国的滑雪装备行业市场规模为32.2亿元，2020年这一数字已增至126.9亿元。

据天猫平台数据显示，2021年“双十一”期间，滑雪用品销售额同比增长120%。跨境电商平台速卖通近日发布的数据同样显示，2021年第四季度，中国滑雪用品海外销售额同比增长超60%。

“2015年太舞滑雪小镇开业的时候，自带雪板的客人不超过总人数的30%。客源中70%滑双板、30%滑单板。” 崇礼太舞滑雪小镇常务副总裁李永太介绍，“现在进雪场自带装备的客人超过50%，单板人数已经超过了双板。雪服头盔基本都是自带，时尚化、时装化的雪服非常多。受众面上，年轻人居多，这个结构变化说明了市场丰富了，新生代消费力量起来了。”

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“大部分的体验型滑雪爱好者都是从租借装备开始的，一般雪场套票里都包含服装和雪具租赁的费用。但有一定的滑雪经验后，一般都会选择自己购买。”有六年“滑龄”的滑雪爱好者张琪表示。 

从雪板市场来看，目前滑雪爱好者还是更青睐国外高端品牌，但中国品牌也在快速成长。 

据《2020冬季新活力生活趋势报告》显示，十大新时代人喜爱的冰雪品牌榜单中，中国滑雪新品牌占了6席。

“我们的滑雪板销量每年都会有15%至20%的增长，国内主要是销往京津冀、东北、新疆等地，国外主要是欧洲、美国和日本等地。”张家口京禧体育器材有限公司董事长周文寿告诉记者。

安踏、李宁等运动品牌同样没错过冬奥会这股东风。除了开发新滑雪系列产品，安踏还于2016年取得了迪桑特在中国（不包括中国香港及中国澳门）的经营权等。此外，三夫户外、探路者、波司登等品牌也相继加入滑雪装备市场。随着“带动三亿人参与冰雪运动”目标达成，相信我国滑雪装备市场发展速度会更快，规模更大，前景可待，未来可期。

图片来源：中国体育图片