45家企业赞助 收入创历届新高 北京冬奥会市场开发实现共赢发展

北京冬奥会的脚步越来越近，北京冬奥组委也在近日发布《北京2022年冬奥会和冬残奥会经济遗产报告（2022）》（以下简称《报告》），其中介绍了北京冬奥会在市场开发方面所形成的遗产成果。

《报告》显示，北京冬奥会市场开发工作从2017年2月正式启动以来，广泛吸引社会资金和社会力量参与，为北京2022年冬奥会和冬残奥会筹办工作筹集必要的资金、物资、技术和服务保障。截至目前，北京冬奥会已签约45家赞助企业，其中官方合作伙伴11家，官方赞助商11家，官方独家供应商10家，官方供应商13家。

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可以看出，北京冬奥会的赞助企业类型丰富合理，既有中国银行、中国石油、中国石化、国家电网、中国国航这样的大型央企，也有首钢集团、燕京啤酒、顺鑫农业等北京市属国有企业，还有安踏、青岛啤酒、恒源祥、河北广电、科大讯飞等国有企业和民营企业，以及普华永道、士力架等有海外投资背景的企业。

北京冬奥组委在2021年7月传出的消息就显示，对照国际奥委会官方网站公布的历届冬奥会赞助收入数据，北京冬奥会市场开发可实现的赞助收入，已经超过了以往历届冬奥会同类数据。

在北京冬奥会市场开发收入创造历史的同时，也为中国企业增强实力，走向世界创造机遇，搭建平台，实现了共赢发展。

在北京冬奥会的市场开发过程中，北京冬奥组委在保持银行服务、航空客运服务、乳制品、体育服装、通信服务等25个传统赞助类别的基础上，又与时俱进新设立了城市更新服务、自动语音转换与翻译、创意光影秀服务、发电、生物可降解餐具等11个奥运赞助新类别，为更多企业赞助冬奥、开展冬奥营销提供了机会。

为满足更多企业赞助冬奥会的需求，北京冬奥组委还引入“联合排他”市场开发策略，先后促成中国石油和中国石化同时签约成为官方油气合作伙伴，青岛啤酒和燕京啤酒同时签约成为官方啤酒赞助商，既扩大了企业参与奥运的机会，也增加了冬奥会的赞助收入。

赞助企业的赞助模式也由单纯广告，转向企业内部资源纵向整合，注重培育市场，着力精准营销。比如中国银行作为北京冬奥会官方合作伙伴，为北京、河北、黑龙江、吉林、新疆等十余个省、区、市的冰雪项目提供授信支持，其中包括国家速滑馆、首钢滑雪大跳台、延崇高速等冬奥重点项目。截至2021年9月末，核定授信总量613亿元，累计投放298亿元。

此外，北京冬奥组委兼顾传承与创新、多层次实施的特许经营，也获得了很好的经济效益和社会效益。截至2021年底，北京冬奥组委先后开发了16个类别的5000余款特许产品；在北京、河北、西藏、新疆等19个省区市开设190余家特许商品零售店，在280余对高铁列车上设置覆盖 31个省区市的特许商品销售渠道。特许商品已成为冰雪运动宣传的展示平台，彰显了北京冬奥特色。

图片来源：新华社