流量拓宽健身赛道 深耕内容才是王道

刘畊宏凭借《本草纲目》毽子操，短短一个半月“涨粉”6000万，成为2022年健身领域的“流量王”，一时间让健身直播成为了各短视频平台的爆款主题。

健身主播的扎堆涌现，或许是健身行业加速向线上渗透、朝着“互联网+”趋势发展的一个具像化体现。实体健身房用来挖掘潜在消费人群的体验团课、团操在线上直播间实现规模性增长，健身“网红”直播时以万计数的在线人数都是健身房期待挖掘的客户，流量拓宽了健身赛道。

“选择产品时已经尽量选择与运动健身相关，但是我的粉丝好像对直播买货没有太多热情，有一些评论还挺扎心的。”在短视频平台尝试一次带货后，健身达人周书宇便放弃了自己的带货计划，他担心带货会让粉丝流失，“我和粉丝之间的信任都是靠一节一节的直播课搭建起来的，我不想为了带货影响直播氛围，接下来还是专心做健身产品，其实健身课程才是最核心的产品，只要保证质量，流量自然能够保持，等到疫情结束线下健身重启，我想他们也会愿意来我的健身房。”周书宇说，相比于直播带货，他更喜欢软植入类型的合作，“就是在直播教学中自然地把我认为好用的产品展示出来，这样不会突兀，粉丝也更容易接受。”但周书宇表示，目前这类的软植入方式只局限在行业的头部主播，“我们这些流量比较一般的博主还很难被品牌方关注。”

互联网时代自媒体扎堆涌现，人人都在抢流量，“素人”博主们的流量积累方式不同，与旅行达人和三农达人等类别的博主相比，短视频平台的健身博主的成长更加艰难，前二者的视频有丰富多彩的环境素材和生活故事可挖掘，而健身博主的视频内容则聚焦于运动。在场景和内容相对单一的情况下，健身博主保持粉丝活跃度的难度很高，他们不仅要考虑直播内容的专业性，还需要在直播中表现出优秀的控场及互动能力。

“健身直播行业会越来越火，这毋庸置疑，但目前一些不专业的健身直播也产生了一些负面影响，希望未来健身直播课程能够更加专业化、规范化。”在健身教练贾洋洋看来，健身平台应该为健身直播的规范化发展作出贡献，“希望有更多拥有专业资质的教练加入到健身直播领域，带一带风向，提升大众对科学健身的认知。”对此，乐刻健身负责人表示，打造优质的健身教练对平台发展而言非常重要，因此他们对于线上直播的教练要求很高，“我们会从线下健身房挑选一部分教练进行线上课程的打造，这些教练需要有感染力、有镜头感。”Keep则签约了帕梅拉、周六野等网红健身教练，扶持更多健身教练做内容，给予他们更多流量曝光，希望他们的个性化内容能帮助用户坚持健身。

虽然健身直播行业的流量变现道路依然任重而道远，但我们相信，视频平台、健身平台以及健身教练在广大健身爱好者的支持下持续进行内容深耕，让“云健身”成为人们生活的新时尚，不断拓宽的健身赛道也定将迎来新一轮加速度发展。