户外运动持续升温 功能性服装受青睐

尽管天气越来越冷，但户外运动的热度并没有“降温”，人们对具有吸湿排汗、温控、除异味、耐磨、防泼水等功能性服装的需求持续旺盛。据悉，唯品会今年“11.11特卖狂欢节”开售1小时后，运动卫衣销量同比上升87%；天猫平台，跑步服装销量同比去年增长45.2%。

据魔镜公布的《2022Q3消费新潜力白皮书》显示，在服装行业整体下行的情况下，户外功能服装增长强劲，尤其是冲锋衣，2022年第三季度同比增长达到88.8%。这显示出今年户外服装市场巨大的增长空间。

多功能发力多场景

随着国内人均可支配收入的提升，国内居民能够接触到更丰富的体育运动类别，运动服饰的穿着场景也在不断延伸。据艾媒咨询数据显示，在2022中国运动鞋服用户使用场景调查中，52.7%消费者日常喜欢穿运动鞋服，26.6%消费者只在休息日或运动时穿着运动鞋服。

日前，记者在北京南四环的一家户外用品集合店里看到几位顾客正在选购运动服装，该店的导购员介绍：“‘十一’过后天气转凉，店里的冲锋衣销量开始不断上升，具有防风防雨、保暖、透气等特点的冲锋衣，一直都是户外服装里最受欢迎的品类。”

不同于大众，户外运动爱好者对功能性服装的选择会更具体。“像高尔夫这种运动强度不大的有氧运动，选择服装主要不是要快速挥发汗液，而是要求透气凉爽，相对于大运动量的户外运动来说，面料的透气性及传导湿气性能更加重要。其次才是吸湿性能、快干性能等。”来自北京的高尔夫球爱好者刘女士说。

“时尚+运动”更受青睐

今年飞盘、陆冲、滑雪、露营等成为人们休闲新选择，户外服装的时尚性和设计感被进一步挖掘，功能之外注重时尚、美观的户外服装受到消费者青睐。

功能性服装时尚化、潮流化是一大趋势。近日在北京服装学院举办的第十八届“科学·艺术·时尚”节上，展示的设计作品囊括滑板、网球、冰球、滑雪、城市骑行、女子轻运动、城郊徒步、露营、丘陵户外、登山等功能性服装。北京服装学院院长贾荣林表示，本届活动的主题是“时尚+运动”，希望通过活动，能够推进“时尚+运动”这一理念落地生根。

科技为行业发展提供动力

功能性服装市场扩容，离不开服装行业科技的创新和应用能力的增强。在日前举行的中国国际进口博览会创新孵化消费品展区里，一款运用叠加态材料的冲锋衣引起人们的关注。这款服装厚度不到2厘米，却能抵挡零下40摄氏度的低温，御寒效果等同日常7厘米厚度的服装。据开发这一面料的北京叠加态技术有限公司首席科学家钟飞鹏介绍，叠加态材料是一种纳米闭孔“柔性”绝热、保温新材料，该技术落地三年，已获得国际专利、国家专利及几十个奖项。

在户外防晒上见长的蕉下品牌，其提供的招股书上显示：于2020年推出的采用Airloop面料的冰薄系列披肩防晒服的销售额，在2021年及2022年上半年分别为2.76亿元和2.73亿元。该款面料采用高热传导与特殊编织结构实现冷触，通过改变面料配比，使得面料在高度拉伸至其原有尺寸的150%下，依旧能够阻隔紫外线穿透，维持其防晒功能。

专家认为，后疫情时代，户外休闲风起，新技术、新材料、新工艺的广泛应用，将给户外运动服装市场带来更广阔的发展空间。

图片来源：中国体育图片